Индустрија односа са јавношћу је одговорна за управљање репутацијом компаније и односа са купцима и добављачима. У суштини, ово се постиже пажљивим праћењем и мијењањем начина на који је компанија заступљена у медијима и другим медијима. Међународни односи са јавношћу су сложенији јер се компаније често баве с неколико различитих сегмената медија, купаца, конкуренције и добављача; стога, стручњаци за међународне односе с јавношћу морају бити у стању да учинковито управљају сваком од ових сегмената како би били успјешни.
По правилу, стручњак за међународне односе са јавношћу треба да има најмање 5 година искуства у односима са јавношћу. Још једном, плаћа за ову позицију креће се од 56.000 до 70.000 долара годишње у зависности од компаније и локације.
Комуникације
Стручњак за међународне односе с јавношћу мора бити гласноговорник у глобалном и домаћем пословном подручју. Ова дужност се може протезати од контроле вањских штета до интерних дописа унутар организације. Све у свему, комуникацијски аспект међународних односа с јавношћу захтијева беспријекорне вјештине писања, међукултурално знање и снажан осјећај мисије твртке и жељене перцепције.
Управљање медијима
Односи с јавношћу се често сматрају само способним да контролишу поглед медија на компанију. Иако то није једина функција стручњака за односе с јавношћу, то је свакако главна брига. Улога међународних односа с јавношћу је изазовнија од домаће, јер постоји више медија за праћење и рјешавање. Најучинковитији стручњак за међународне односе са јавношћу има способност да прилагоди снажне универзалне поруке и да истовремено задовољи потребе међународног тржишта.
Гатхер Опинионс
Често занемарена дужност стручњака за међународне односе са јавношћу је прикупљање мишљења и информација релевантних за компанију. Неопходно је да специјалиста спроведе анкете и интерпретира податке о компанији. Чак и ако компанија има маркетиншки одјел, још увијек је посао стручњака за односе с јавношћу да проводи кампању користећи информације које има.
Догађаји
Још једна главна функција стручњака за међународне односе са јавношћу је да успостави и координира догађаје компаније. Ови догађаји могу бити у распону од донатора за фондове, забава на компанијама, конференција за новинаре и још много тога.
