Када потрошачи виде логотип, они памте прошла искуства са организацијом. Промена тог логотипа, или замена новим дизајном, може створити ноћну мору за односе са јавношћу ако ти корисници не разумеју разлоге за промену. С друге стране, лансирање новог логотипа може погодити маркетиншку кућу тако што ће привући нове послове. Потребно вам је пажљиво оркестрирано представљање како бисте представили свој нови лого унутар и изван организације.
Интернал Селл
Интерно представљање које се састоји од састанака, програма за комуникацију запослених и промоција са новим логом треба да претходи јавном отварању. Желите да запослени разумеју и постану ентузијастични у погледу промене тако да могу да послуже као амбасадори новог дизајна. Спонзорска такмичења која их подстичу да промовишу лого могу помоћи. На пример, Блуеграсс Промотионал Маркетинг Пројецт Унитед је наградио запослене који су се лично упознали са највећим клијентима и представили свој нови лого и име, Ацтивате.
Допуна спољних догађаја
Поред саопштења за јавност, оглашавања и активности друштвених медија, покретање вашег логотипа може укључивати догађаје који циљају одређену публику. Блуеграсс Промотивни маркетинг је лансирао свој нови идентитет на националном сајму, али је својим добављачима дао пред-приказни преглед. Локални догађаји такође повећавају свест. На пример, Гранд Ридге Плаза, тржни центар у Сеаттле-у, представио је свој нови лого током суботње афере на којој су запослени носили лого боје и додељивали награде. Купци су се могли пријавити за главну награду, поклон бон од 500 долара, на лицу мјеста или онлине.
Логотип Пост-Мергер
Увођење логотипа након спајања требало би да буде у фазама. Свака претходна комуникација о спајању треба да садржи оба стара логотипа поред новог. После спајања, исте ставке треба да носе само нови лого и да објасне мисију и вредности нове организације. На пример, када се Дуке Енерги спојио са Прогресс Енерги, њен сајт је објаснио како нови лого симболише будућност нове организације. Сајт је такође рекао клијентима да ће се лого ускоро појавити на камионима компаније, униформама запослених и њиховим изјавама.
Хард или Софт Лаунцх
Временски распоред за интеграцију новог логотипа у цијелој организацији зависи од вашег буџета и маркетиншке стратегије. Тешко покретање, или истовремено конвертовање свега као што су рекламе, рекламне и продајне литературе, можда није изводљиво, али помаже у ограничавању конфузије на тржишту. Постепено увођење новог логотипа, или лагано лансирање, у периоду од три до шест мјесеци чини ову промјену приступачнијом јер можете напунити залихе јер је стара залиха исцрпљена. Остали предмети који носе лого, а који имају непосредан утицај на слику организације, као што су визиткарте, значке и странице друштвених медија, могу се ажурирати прије означавања објеката.
Бројеви доследности
Добра воља коју ствара ваш нови лого може да избледи ако ваше особље и продавци промене или наруше дизајн. Дајте им корпоративни идентификациони приручник у штампаном или електронском облику који описује прихваћене стандарде за постављање, боју и фонтове.
