Од твеета законодавца током обраћања државама Уније стварним телевизијским програмима који садрже политичке тежине, медији настављају да утичу на то како Американци реагују и реагују влади на начин на који потписници Устава никада нису замислили. Грађани, законодавци и други владини званичници који имају јаке вјештине медијске писмености имају предност у обликовању и проведби успјешних политичких иницијатива.
Агенда Сеттинг
Један од најснажнијих медијских ефеката на грађане и законодавце је постављање циљева, што је теорија која повезује количину и врсту извјештавања о одређеној теми са перцепцијом важности проблема. Другим речима, медији не кажу појединцима шта да мисле, већ шта да мисле о томе, кажу истраживачи и професори Максвелс Комбс са Универзитета Тексас и Доналд Шо са Универзитета Северне Каролине у Чапел Хилу. Постављање дневног реда обликује јавно мњење, а законодавци, ако желе да буду поново изабрани, морају да одговарају на мишљења својих бирача; грађани и законодавци имају већу шансу да се жале на политичку акцију о оним питањима која медији највише покривају.
Фраминг
Уоквиривање је начин на који медији обликују причу новина са укључивањем или искључивањем информација или нагласком на одређене тачке или људе. Уоквиривање медија утиче на врсту одговора законодаваца и грађана. На пример, перцепција грађана о томе како је влада реаговала на финансијску кризу 2008. зависи од тога да ли су те акције сматране „спасавањем“ или „планом спасавања“. Те перцепције у великој мери утичу на шансе за добијање владиних акција, као и изгледе посланика за реизбор.
Забава
Док је функција бекства медија више повезана са филмовима и телевизијом него са политиком, улога забаве у обликовању политичких перцепција и акција се повећава. На пример, "Дневна емисија" Комедије Централ је показала да повећава политичку свест код појединаца који себе оцењују као мало вероватно да ће учествовати у политичком процесу, каже Ксиаокиа Цао, аутор и истраживач из Анненберг школе за комуникацију. Законодавци и владини званичници користе предности забавних извора, као што је "Тхе Цолберт Репорт" из Цомеди Централа, да би дошли до гласача и прикупили новац. Демократе које су се појавиле на "Тхе Цолберт Репорт" успеле су да повећају прикупљање средстава за 44% након њиховог појављивања, наводи МСНБЦ.цом.
Повезивање и приступ
Један од најузбудљивијих, али не сасвим потпуно искориштених, медијских утицаја на владу су друштвени медији. Фацебоок, Твиттер, ИоуТубе и други сајтови друштвених медија повећавају говор и приступ информацијама, што утиче на то како грађани реагују на владу и како политички званичници приступају својим пословима. На пример, дан пре обраћања Унији за 2011. годину, председник Барак Обама је постављао питања грађанима преко ИоуТубе-а. Законодавци и грађани који користе друштвене медије за едукацију или заступање могу заобићи традиционално чување медија, што повећава број гласова и перспектива у било којој политичкој дебати.
