У маркетингу, циљно тржиште производа је скуп потрошача са сличним карактеристикама и потребама који би могли бити заинтересовани за куповину производа. Маркетери "позиционирају" свој производ унутар циљног тржишта како би стекли нове клијенте и успели да осигурају више клијената од конкурентских производа. Позиционирање захтева од продаваца да истражују своје клијенте како би разумели тачку гледишта циљних чланова. Једном када трговци виде производ из перспективе купца, они могу користити оглашавање да убеде чланове циљног тржишта да купе производ.
Премије
Добро позиционирање цементира производ у свијести купца. Он даје кориснику информације о производу на јединствен начин који резонира и наводи њихов ум заувек. Ако се правилно изврши, постављањем се ствара вриједност, чиме се осигурава да ће купац платити више за производ јер разумије и слаже се с позицијом производа. Ово извршење захтева коришћење реклама како би се потрошачима објасниле сличности и разлике између производа и конкурентских производа, тако да клијенти разумеју зашто би требало да плате премију.
Брандинг
Компаније могу изабрати да прошире своје позиционирање да би створиле бренд. Бренд је име компаније које означава производ или породицу производа и носи посебну позицију у умовима купаца. Брендови које купци виде као позитивне цене премија за наредбе. Брендови могу проширити своју тржишну позицију на нове производе које уводи матична компанија. То је предност у односу на компаније које немају позиционирање бренда, јер нове робне марке не могу да доделе премију.
Цатегори Цлаимс
Маркетиншки стручњаци користе оглашавање како би тврдили о категорији у којој производ припада и описали позицију производа у категорији. Категорији тврдњи описују како је производ бољи од конкуренције. На пример, реклама за оловку би могла да означи категорију да се мастило рјеђе од других оловака. Тврдње по категоријама помажу у дефинисању и јачању позиције производа и укупног бренда.
Диференцијација
Ако купци виде довољно позитивних разлика између позиције производа и положаја конкуренције, производ се диференцира. То значи да производ има конкурентску предност и многи купци вјерују да производ ради боље и на начине које конкурентски производи не могу обављати. Корисник може имати осјећај да има предност у односу на друге људе који не користе производ. Клијенти који другима говоре о овој предности даље се разликују тако што тврде да је ријеч од ријечи до уста, побољшавајући положај производа и ширећи повољне информације о бренду.
