Анализа СВОТ (предности, слабости, могућности, пријетње) је преглед унутрашњег и вањског окружења у којем послује бизнис или друга организација. Анализа пружа информације које омогућавају организацијама да алоцирају своје ресурсе на такав начин да развијају предност у остваривању стратешких циљева. СВОТ анализа је важан алат у процесу стратешког планирања, али има своја ограничења.
Флексибилан али нејасан
Заговорници СВОТ приступа указују на његову флексибилност као велику корист. Флексибилност СВОТ оквира чини га примјењивим у бројним окружењима, укључујући пословне, владине агенције и друге организације. Међутим, ова флексибилност такође представља ограничење. СВОТ оквир наглашава елементе снага, слабости, прилика и пријетњи, али не пружа никаква стварна упутства о томе како појединачне организације могу идентифицирати те елементе за себе. Стратешки планери можда немају све информације потребне за идентификацију предности и слабости. На пример, бизнис може да верује да је његова маркетиншка стратегија или услуга корисницима снага, али врхунски руководиоци можда нису свесни постојећих проблема у овим областима.
Могућност или пријетња?
Организације такође могу имати потешкоћа да утврде да ли нешто у њиховом вањском окружењу представља прилику или пријетњу, а СВОТ оквир не нуди начин да их се разликује. Да ли нешто представља прилику или пријетњу може зависити од субјективног просуђивања. Екологија која произлази из бриге о климатским промјенама може представљати пријетњу неким аналитичарима, док други то могу видјети као прилику. Линија која раздваја предности од слабости или могућности од пријетњи није увијек јасна, а СВОТ не нуди методе за цртање таквих линија.
Недостатак детаља
СВОТ анализа се често састоји од фраза које се састоје од једне и две речи да би се идентификовале снаге, слабости, могућности и претње и није било детаља. Овај недостатак детаља је још један недостатак СВОТ оквира. Даље, СВОТ не захтева никакво оправдање за класификацију нечега испод елемента у којем је класификован.
Рангирајте и одредите приоритете
СВОТ анализа пружа оквир у којем организације могу да идентификују своје унутрашње снаге и слабости, као и да процијене вањске прилике и пријетње. Међутим, СВОТ не пружа смернице за организације да рангирају сваки од елемената у оквиру ових четири наслова или постављених приоритета.
Превенција / Решење
Организације могу надокнадити ограничења СВОТ анализе кроз дубинску дискусију о слабостима које се фокусирају на њихову трансформацију у снаге. Они такође треба да покушају да преформулишу претње као могућности. Они би такође требали тежити детаљнијој СВОТ анализи и тежити свакој снази, слабости, могућности и пријетњи како би рангирали и дали приоритет сваком елементу.
