Брендирање је најважнији аспект успостављања производа. Већина потрошача верује добро познатом бренду у непознато, чак и ако је цена бренда већа. То повјерење долази из година прецизног маркетинга, оглашавања, пласмана производа и ријетко, ако икада, мијења логотип марке и изглед производа. Најпознатији брендови могу лако да промене своје стратегије и ажурирају изглед својих производа, али то не долази без година развоја поверења бренда.
Одредите бренд и шта он представља. Ово звучи једноставно, али многи брендови су недјелотворни јер шаљу погрешну поруку онима који нису упознати, па погледајте објективно у бренд за било какву погрешну комуникацију.
Анализирајте материјале за брендирање. Логотипе, веб странице, рекламе и производи подржани од стране бренда требају лако приказати жељену поруку. Ако ништа не подржава марку, она мора бити измењена или уклоњена.
Разумети циљну публику. Иако би било идеално да се бренд допадне свима, обично постоји циљна демографска група, а овај бренд треба да разговара са њом. Ово је примарна куповна публика. На пример, бренд еколошке хране могао би да привуче породице више класе са самохраном децом која живе у предграђима, док бренд за брзу храну апелује на оне који су средње класе или нижи, имају више деце и оба родитеља раде пуно радно време. Ови примери можда нису тачни, али ово је врста информација за коју треба да погледате.
Прецизно забележите препознатљивост бренда. Било да се ради о локалној компанији, специјализованој компанији или националној и лако препознатљивој компанији, провјерите ниво свијести на тржишту. Количина оглашавања, брендирање у трговини и доступност производа одређују количину изложености и продаје, тако да ако се те праксе не користе, бренд може патити. На пример, компанија чипова може имати везу са ланцем кутија да прикаже своје чипове на предњем крају две недеље од месец дана, дајући му више излагања, или може учествовати у чешћим промотивним продајама.
Одредите ефикасност свих делова бренда. Ако постоје било какве недосљедности, ово је вријеме за промјене.
