Покретање бренда може бити екстравагантно или економично у зависности од буџета компаније. Иако компанија не мора да разбије банку да би покренула производ, она мора бити ефикасна. Главни циљеви кампање покретања су креирање гласине и едукација циљне публике. Традиционалне активности укључују сесије обуке особља, рекламе, догађаје, демонстрације у трговини и активности након лансирања.
Интернал Цампаигнс
Развијте бренд и створите тим који ће га подржати. Ова унутрашња активност је критична, јер покретање бренда се фокусира и посвећује. Образујте кључне руководиоце, а затим филтрирајте чланове тима који су дио лансирања. Усадите вредности бренда у оне појединце који ће имати директан контакт са клијентима или ће притиснути.
Ектернал Адвертисементс
Рекламе су кључна активност у лансирању бренда, било да се гледају на телевизији, гледају у часописима, сурфују на интернету, или се објављују на радију. Огласи наводе публику да предвиди долазак производа на тржиште или да их информише о његовој јединственој продајној тачки. Изаберите националне или регионалне огласне кампање у складу са дистрибуцијом производа.
Догађаји у штампи и индустрији
Догађај лансирања је први велики потицај за бренд и онај који добија сву медијску покривеност. Одржите свој догађај лансирања на мјесту гдје се тисак, купци и циљани купци могу упознати с производом. Ако изаберете кључну локацију - и обложите је брендом од врха до дна - ефективан је начин да поруку ваше марке пренесете публици.
Дирецт Цустомер Евентс
Ступите до купца директно преко малопродајних места позиционирањем догађаја лансирања где циљни потрошачи купују. Компанија за ликовне уметности која покреће своје најновије аквизиције могла би да одабере место претеране понуде за одређену листу клијената, док компанија за пиће може да се одлучи за низ догађаја у супермаркетима који се фокусирају на купце.
Промотивне кампање
Промотивне кампање се одвијају заједно са лансирањем производа и одржавају се на датумима који окружују лансирање. Ове промоције нуде подстицај за куповину и испробавање производа и често долазе у облику тренутних попуста, бесплатних поклона или чланства. Промотивне кампање доводе до лојалности бренда и будуће продаје.
Пост-Лаунцх активности
Текуће активности за задржавање клијената настају када се производ лансира. Унутрашња опрема и демонстрације добијају лојалност потрошача у периоду од неколико недеља или месеци. Измерите ефикасност кампање и добијте мишљења о производу помоћу анкета и повратних информација од корисника. Судите новинарима тако што ћете им доставити материјале, узорке и релевантне информације за предстојеће чланке. Одржавање информисања новинара резултира континуираним извјештавањем, будући да се свака будућа активност сматра вриједном објављивања.
