У било ком тренутку, хиљаде компанија се такмиче за део пите прихода у разним индустријама. Брендирање чини разлику у томе колико је велики део тржишта неке компаније. Мала и велика предузећа морају, дакле, да схвате бренд и корпоративни идентитет како би успели у националној и глобалној економији.
Бранд идентитет
Идентитет бренда се односи на перцепцију одређеног производа, услуге или идеје коју пружа компанија или индивидуални власник. У креирању идентитета бренда, циљ је разликовати ваш производ, услугу или идеју од сличних производа, услуга и идеја од других предузећа.
Корпоративни идентитет
Корпоративни идентитет је сличан идентитету бренда. Међутим, корпоративни идентитет се односи на перцепцију целе компаније, а не само на једну идеју, производ или услугу коју компанија пружа. Један бизнис може имати много различитих идентитета бренда у целокупном корпоративном идентитету.
Шта је у бренду
И корпоративни и бренд идентитет се састоје од истих основних делова. Већи део је састављен од логотипа и других слика. Ово је снажан део брендирања, јер је већина информација које људи добијају и памте визуелна информација. Други део брендирања је слоган. Пошто различити фактори утичу на перцепцију потрошача, брендирање такође укључује и ставке као што су одређивање цена, квалитет онога што компанија производи или чини, услуге корисницима и доступност података.
Развој
Главна разлика између корпоративног идентитета и идентитета бренда је у начину на који се они развијају. Компаније могу доделити различите маркетиншке агенте свакој идеји, услузи или производу који желе да промовишу. Ови агенти могу да раде независно један од другог. Међутим, да би се развио корпоративни идентитет, најмање један извршни директор или други члан вишег руководства мора надгледати развој свих брендова. Задатак овог горњег члана управе или извршног директора је да осигура да маркетиншки агенти развију брендове у складу са филозофијама, визијом и циљевима пословања.
Важно је да потрошачи не морају да буду упознати са свим брендовима које компанија нуди пре него што повежу корпоративни идентитет са бизнисом. У ствари, одређени потрошачи развијају свој концепт корпоративног идентитета на основу свог искуства са само једном или две идеје, производе или услуге компаније. Из тог разлога, компаније које желе да развију корпоративни идентитет посвећују велику пажњу сваком бренду који иницирају.
Значај
Корпоративни идентитет и идентитет бренда су исти у смислу важности. При разликовању ваших производа, услуга и идеја - или цијеле твртке - од конкурената, јавите јавности зашто би требали радити с вама. Ако правилно користите брендирање и привлачите одговарајућа тржишта, лакше је задржати базу клијената која доприноси редовним приходима за ваше пословање.
