Истраживања јавног мњења играју важну улогу у пословним моделима, политичким стратегијама, јавним политикама и маркетиншкој индустрији. У свом најосновнијем облику, испитивање јавног мњења састоји се од анкетара који упућују чланове јавности на њихово мишљење о једној или више специфичних тема. Анкетирање може попримити многе облике, иако многе од најтемељнијих и на крају корисних анкета потпадају под класификацију научног истраживања.
Дефиниција
Научна анкета је било која анкета која користи статистичке информације током процеса одабира учесника. Пре него што су анкетари развили научно истраживање, они су обично испитивали чланове јавности насумце или су се фокусирали на специфичне типове учесника у анкети да би намерно искривили резултате.
Научна анкета користи демографске податке, укључујући пол, доб, расу, ниво прихода, географску локацију, религију и политичку припадност, како би се тражили резултати који ће бити прецизнији у широј популацији. На пример, анкета која тражи од чланова мултиетничке заједнице који кандидат планирају да подрже на изборима може бити научна само ако има тачан проценат учесника из сваке етничке групе који одговара процентима у целој заједници.
Рачуноводство за демографију
Кључна предност научних анкета је да они тачно обрађују различите демографске податке. Компаније, политичари и организације можда желе знати како се одређени сектор заједнице осјећа, или како ће заједница уопће одговорити на питања анкете. Научна анкета даје могућност да се фокусира на одређену, циљану групу или да се прошири да укључи репрезентативни узорак заједнице. То значи прецизније резултате и мање предрасуда од стране анкетара, јер смањује могућност људске грешке због предрасуда.
Сложеност
Научна истраживања су сложенија за администрирање од случајних анкета. Анкетари морају прво саставити демографске податке и затим их претворити у модел за администрирање одређене анкете. Процес спровођења анкете такође је сложенији јер захтева проналажење одговарајућих учесника и њихово налажење да одговоре на анкету.
За састављање резултата и разбијање одговора сваке демографске групе потребно је више времена, новца и труда. Лидери који користе податке анкете за доношење одлука имају више бројева за разматрање када прегледају резултате научне анкете.
Тоо Муцх Релианце
Друга слабост научних истраживања је њихов потенцијал за нетачност упркос опсежној припреми и научној анализи. Лидери који се превише ослањају на податке из научних анкета или очекују да анкете буду потпуно тачне сваки пут, могу доносити неразумне одлуке на основу ограничених или погрешних научних података. Научна истраживања су скупа за администрирање, али могу бити тачна само када дођу до довољног броја учесника. Детаљи као што су формулација питања анкете, редослед питања и метода анкете (телефон, онлине, путем поште или лично) могу утицати на резултате. Анкетари укључују мјерење грешака како би надокнадили неке од могућих неточности у анкети, али одлуке засноване само на научним истраживањима углавном преузимају одређени ризик.
Корисност
Када анкетари предузму кораке за праведно администрирање научних истраживања, и када аналитичари комбинују своје резултате са здравим разумом и другим доступним подацима, они су корисни алати у процесима доношења одлука. Нарочито, научна истраживања могу да покажу како се ставови и преференције групе мењају током времена, као када иста анкета даје различите резултате у два различита случаја. У односу на случајно анкетирање, научна анкета помаже лидерима да доносе боље одлуке и лакше се ангажују са члановима њихових заједница.
