Појмови циљно тржиште и циљна публика су међусобно повезани, али нису замјењиви. Циљно тржиште компаније може бити и његова циљна публика за различите маркетиншке комуникације, али то није увијек случај. Познавање разлике може помоћи доносиоцима одлука да ојачају укупну маркетиншку стратегију своје организације и развију ефикасније маркетиншке комуникације.
Основе циљног тржишта
Стручњаци за маркетинг Пхилип Котлер и Гари Армстронг дефинирају циљно тржиште као скуп појединаца који дијеле заједничке потребе или карактеристике које компанија одлучује да служи. Ови појединци су обично крајњи корисници производа. Циљно тржиште произвођача пелена за пелене могу бити нове мајке које су еколошки оријентисане.
Основе циљане публике
Стручњак за оглашавање Том Данкан дефинише циљну публику као "групу која има значајан потенцијал да позитивно одговори на поруку бренда". Овде је кључна реч порука.; Ефикасне маркетиншке комуникације, или поруке, свака циља на одређену врсту читача или гледаоца. Ови појединци чине циљну публику поруке. Циљна публика за билтен компаније може бити запослени. Компанија за производњу пелена за платно поменута у претходном одељку може креирати рекламу на шпанском језику са циљном публиком латино мајки на уму.
Разликама
Циљна тржишта утичу на укупну маркетиншку стратегију организације.Циљна публика је повезана само са одређеном поруком. Циљна тржишта се обично састоје од крајњег корисника производа или услуге. У зависности од врсте поруке о којој се ради, циљна публика може бити састављена од запослених у компанији, друштва у целини, званичника медија или разних других група.
Када је циљно тржиште једнако циљној публици
Много пута циљна публика за маркетиншку комуникацију је иста група идентификована на циљном тржишту. Произвођач енергетских напитака може изабрати студенте као своје примарно циљно тржиште. Имајући то у виду, руководиоци компанија можда желе да штампају огласе у новинама на факултетима. Циљна публика за ове огласе били би студенти који су такође циљно тржиште компаније.
Одвојени циљеви
Рецимо да је циљно тржиште за КСИЗ колоњску воду имућни младићи од 24-35 година. Сада кажите да истраживање тржишта показује да велики број ових мушкараца не купује колоњску воду и умјесто тога носе оно што њихове дјевојке и жене узимају за њих. Можда је паметно да КСИЗ колоњска вода покрене огласну кампању која не циља на мушкарце који ће на крају користити производ, већ на њихове значајне друге. Жене у доби од 18 до 30 година биле би логична циљна публика за огласну кампању. Као такво, било би више смисла водити рекламе у женским часописима, а не у мушким здравственим публикацијама.
