Позиционирање бренда је маркетиншка стратегија која ствара посебну нишу за ваше понуде у умовима садашњих и потенцијалних купаца у односу на конкурентске марке. Постоји много начина да се бренд позиционира од првог у свом пољу до најсигурнијег. Али без обзира на начин на који позиционирате свој бренд, ваш успех ће зависити од тога да ли ваше позиционирање разликује ваш производ у умовима ваших клијената и чини га привлачнијим од производа ваших конкурената.
Важност позиционирања бренда
Важно је да будете у складу са позицијом вашег бренда тако да ваша компанија и ваш бренд буду једно те исто и да ојачају ваш имиџ. Имајте на уму да када се ваш бренд или производ позиционира, готово је немогуће да га поново поставите без уништавања вашег кредибилитета.
Модерно доба се назива Информационо доба због брзих технологија које нас стално бомбардују информацијама. Ефикасан маркетинг пролази кроз буку поруком која је јасна и концизна да би публика могла да апсорбује. Успешно позиционирање бренда чини Ваш бренд или производ незаборавним и релевантним. Позиционирање бренда које одаберете повезује одређени квалитет са вашим брендом у уму људи у поређењу са вашим конкурентима. Различита марка личности ствара емоционалну везу са вашим брендом и инспирише лојалност бренду.
Неки добро позиционирани брендови
Брендови који су изузетно добро позиционирани могу постати синоним за врсту производа који продају. На пример, за многе људе, "Клеенек" је заменљив са речју "ткиво", а "Цроцкпот" се редовно користи као генерички термин за "слов цоокер". Године 1962, компанија за изнајмљивање аутомобила Авис претворила је слабост у снагу Тоутинг позиционирање компаније као друге најпопуларније компаније за изнајмљивање аутомобила У року од годину дана од увођења своје познате рекламне кампање "Ве три хардер!", губитак компаније од 3,2 милиона долара претворио се у профит од 1,2 милиона долара.
Позиционирање и аутентичност робне марке
Да бисте ефикасно позиционирали свој бренд, размислите о искуству својих клијената са својим производом. Шта га чини корисним, релевантним, јединственим и незаборавним за њих? Шта га чини бољим или другачијим од ваших конкурената? Ако знате своје циљно тржиште и имате солидан маркетиншки план, изградите ове податке у позиционирање вашег бренда и своју поруку. На пример, ако продајете бициклистичку кацигу са иновативним сигурносним карактеристикама, ваша маркетиншка стратегија природно ће нагласити да дизајн ваше кациге спречава повреде. Ова сигурносна карактеристика вам даје потенцијал за ефикасно позиционирање бренда. Када успешно поставите свој бренд на тржиште, можете органски надоградити своју поруку.
