Подједнако важно као и маркетинг производа које продајете или услуга које пружате је изградња идентитета вашег бренда. Идентитет бренда говори потенцијалним клијентима ко је ваша компанија, шта ради и колико сте поуздани и поуздани. Изградња снажног идентитета бренда не догађа се преко ноћи. Уместо тога, мораћете да уложите време и новац у промоцију бренда, што је дугорочна маркетиншка стратегија која одржава вашу компанију на уму онима који траже производе или услуге које нудите.
Шта је промоција бренда?
Свака компанија мора да се пласира на тржиште, али оно што заиста одређује производ поред својих конкурената је брендирање. За разлику од маркетинга који охрабрује некога да купи производ или користи услугу, брендирање тежи изградњи лојалности и дугорочној бази клијената. Када се исправно заврши, ваш бренд може постати го-то за одређени производ или услугу.
Размислите о робној марки Клеенек. Када људи требају ткиво, већа је вјероватноћа да ће им рећи да им је потребна марамица него ткиво. Али Клеенек је само један од многих брендова који производе ткива, па како је Клеенек постао "го-то" реч за читаву линију производа? Кроз промоцију бренда. Људи се сјећају имена робне марке кроз своје рекламе, промоције и друге маркетиншке стратегије због којих је Клеенек име домаћинства. Иако већина компанија неће постићи тај ниво препознавања бренда, промоција бренда је и даље витална за ваше пословање.
Промоција бренда се врши путем маркетинга логотипа, изјаве о мисији, веб сајта и друштвених медија, па чак и корисничког сервиса. Изградња снажног бренда захтијева од вас да будете конзистентни у својој поруци, у интеракцији са клијентима иу производима или услугама које пружате. Желите да се клијенти осећају као да се могу ослонити на вашу компанију да пружи управо оно што им је потребно.
Зашто предузећа требају промоцију бренда
Без обзира да ли сте мали или велики бизнис, тек почињете или сте већ успостављени, морате промовисати свој бренд како бисте расли и задржали базу клијената. Брендирање вам помаже да се одвојите од конкуренције, наглашава оно што чини ваш посао најбољом опцијом и омогућава људима да знају шта могу да очекују од ваше компаније. Промоција бренда вас такође усклађује са вашом циљном публиком и одржава их ангажованим у вашој компанији. Разлози зашто је предузећима потребна промоција бренда:
- Брендирање комуницира каква сте компанија. То омогућава људима да знају да ли сте опуштена, забавна авантуристичка компанија или она која је мало озбиљнија и формалнија. Сви визуелни елементи вашег брендирања - ваш лого, поруке друштвених медија, промотивни материјали и начин на који разговарате са клијентима - говори људима шта могу очекивати.
* Брендирање ствара познавање. Људи чешће користе производе или услуге из компаније с којом су упознати. Ако су навикли да виде ваш бренд на сличним производима или чак на новом, вероватније је да ће покушати.
* Брендирање представља конзистентну поруку. Не представљате само промоције брендова. Проведите време анализирајући своју циљну публику и њене преференције да бисте видели шта функционише у вашој индустрији и међу конкурентима. Након што сте направили стратегију, креирајте план који се спроводи у цијелој компанији тако да су сви производи и услуге конзистентни у својој поруци. Ово такође помаже клијентима да знају шта могу да очекују када купују производ или услугу од ваше компаније.
* Брендирање генерише препоруке. Ријеч-од-уста је најбољи тип маркетинга. Када људи воле и памте одређени бренд, вероватно ће га упутити својим пријатељима и породици, вероватно ће означити бренд у друштвеним медијима и споменути га у блоговима. То допире до купаца које никада нисте ни очекивали.
* Брендирање ствара везу. Неки од најбољих брендова изазивају емоцију, стварајући везу са купцима. Било да ваша компанија жели да се људи осећају утјешно, узбуђено, срећно или спокојно, постоји начин да се брендирање емоционално повеже са људима и да се стекну лојални клијенти.
Када имате јасну стратегију брендирања и план промоције, он такође може привући и задржати тип запослених који се повезују са вашим брендом.
Бранд Промотион Стратегиес
Промовисање бренда може бити тешко, посебно за мала предузећа која нису превише позната многим људима. Изазов је, али је неопходно, да компанија дефинише свој идентитет бренда пре него што се промовише било који бренд. Брендови у многим секторима такође се суочавају са јаком конкуренцијом на тржишту, а многи брендови се такмиче за пажњу потрошача. Морате пронаћи начин да се издвојите из гомиле.
Права стратегија промоције бренда може вас успоставити као лидера у вашој индустрији. Трик је проналажење правог микса за ваше специфично пословање и циљање вашег идеалног купца. Стратегије промоције бренда укључују:
- Штампано оглашавање, као у часописима и новинама.
* Маркетинг друштвених медија на Фацебооку, Инстаграму и другим платформама.
* Видео, и информативни и вирусни.
* Онлине оглашавање путем Гоогле огласа, баннер огласа и повратних веза.
* Промотивни производи, укључујући оловке, шоље, мајице, торбе за вишекратну употребу и друге поклоне.
* Стратегије усмјерене на клијенте као што су попусти и потицаји за лојалност.
Које год стратегије за промоцију бренда одаберете, представите досљедну поруку. Користите исти лого, фонтове и боје на свим материјалима за брендирање. Користите визуале које преносе исти тон и изазивају исту емоцију. Уверите се да корисник који види оглас у часопису или на друштвеним медијима може да успостави везу са истим производом у продавници.
Колико новца ћете потрошити на промоцију бренда овиси о томе гдје ћете усмјерити своје напоре. Штампано оглашавање и видеозаписи ће вероватно коштати више од неких других облика промоције бренда, па одредите колико желите потрошити на фокусирање напора на брендирање.
Примери промоције робне марке
Постоје безбројни начини за промоцију бренда. Мораћете да одредите шта најбоље функционише за ваше пословање, личност ваше компаније и ваше клијенте. Ако је ваша фирма која води рафтинг авантуре, желите да користите више узбудљиве слике, језик и боје него да сте компанија која продаје канцеларијски материјал. А ваша служба за кориснике може бити неформална и неформална, што би било у складу са вашим брендом. Примери промоција бренда укључују:
Друштвени медији. Друштвени медији су добар начин да представите свој бренд и личност кроз визуелне ефекте. Ако имате посао са намештајем, на пример, можете да направите видео шетњу куће која је украшена вашим намештајем. Такође можете креирати водиче за опремање на мрежи за одређену собу или стил куће који људе шаље назад на вашу веб-локацију за више информација о истакнутим производима. Намјештај приказује ваш стил, било коју глазбу коју користите може поставити тон, а наратор показује особност ваше твртке.
Партнерства. Један од начина да се изгради идентитет бренда и започне генерисање интереса за вашу компанију је да се партнери са другим локалним компанијама и догађајима. На пример, ако покренете фудбалски програм за децу, партнерите са сајмом здравља заједнице да бисте спонзорисали догађај и покренули станицу за фудбал. На тај начин се објављује име и лого ваше компаније, а људи могу да виде шта ће деца радити у вашем програму. Она такође ствара јаку везу између вашег бизниса и здравог живота, заједнице и деце, што је све вероватно по бренду.
Промотивни производи. Промотивни производи могу бити одличан начин да се ваш лого повеже са ставком која представља вашу фирму и ваш бренд. На пример, ставите свој логотип и веб страницу на датотеку за нокте ако сте салон лепоте. Или дајте мале свеће у истој боји као и брендирање ако сте практичар јоге. Један од најбољих делова давања промотивних производа је да ће они вероватно остати у нечијем дому дуже време, што значи да се особа стално подсећа на ваш бренд или ваш производ.
Цонтестс. Људи воле прилику да освоје бесплатне ствари. Било да се ради о чланству, ставкама или другим бесплатним производима, такмичења могу помоћи да се ваше име нађе и да се људи пријаве за будуће маркетиншке могућности. Ако водите продавницу хране за кућне љубимце, можете покренути промоцију друштвених медија која захтијева од људи да поставе слике својих љубимаца са својим омиљеним играчкама. Слика која највише воли може да освоји бесплатну играчку у продавници, уз услов да победник мора да постави слику животиње са новом играчком и линк на страницу друштвених медија у продавници. То помаже повезивању вашег бренда са продавницама кућних љубимаца са забавом и животињама, и може помоћи у расту ваше базе друштвених медија док се ваше име тамо налази.
Врста промоције бренда коју одлучите да радите зависи од ваших ресурса, како финансијски, тако и радне снаге. Ако имате интерну особу у друштвеним медијима, можда ће бити лакше покренути промоције брендова путем друштвених медија него у другим медијима. Ако имате само некога у особљу који је заинтересиран за израду промотивних производа, то може бити ваш најбољи пут. Ако то има смисла, можда ћете морати да ангажујете неку другу компанију да управља било којом или свим промоцијама вашег бренда.
Кога да унајмите за промоцију бренда
У зависности од величине вашег пословања и ваших интерних ресурса, можете одлучити да оутсоурце промоцију бренда радите него да то радите унутар куће. Можете се одлучити за комбинацију оба. Ако имате јак маркетиншки тим са искуством у промоцијама брендова, размислите о томе да све радите у кући, али будите сигурни да вам одговара са стратешким планирањем и извршавањем, као и маркетингом у вашој специфичној индустрији. Ако постоје одређени елементи промоције бренда с којима нису упознати, као што је онлине оглашавање, то може бити нешто што можете посебно издвојити.
Рад са фирмом за промовисање бренда изван маркетинга може имати пуно смисла, поготово ако водите малу компанију. Вањске маркетиншке фирме обично воде све елементе промоције бренда од стратегије до извршења. Они генерално имају стручњаке у свим аспектима промоције бренда, укључујући онлине оглашавање, штампано оглашавање и видео. Они чак могу имати посебну стручност у вашој специфичној индустрији.
Међутим, промоција бренда оутсоурцинга може бити скупља, поготово у краткорочном периоду када постоје велики трошкови везани за планирање и стратегију. Али, рад са неком вањском маркетиншком фирмом значи приступ цијелом тиму стручњака које не морате запослити или управљати. И, ако је фирма добра у свом послу, требало би да видите добар поврат инвестиције који ће надокнадити трошкове оутсоурцинга.
Ако одлучите да ангажујете неку маркетиншку фирму, побрините се да унајмите реномираног. Проверите референце и погледајте да ли су раније радили са неком компанијом као што је ваша. Упознајте се са услугама које компанија пружа и шта желите да постигнете користећи их. Не морате тачно да знате врсте промоција које ћете користити, али имате неку идеју о томе шта желите да буде крајњи резултат. И, иако нисте запослили људе да раде на свом особљу, ипак желите да се уверите да вам се свиђају и да имају добар радни однос. Ако они представљају ваш бренд, маркетери које унајмите треба да буду у складу са тим.
