Термин "стратешка пирамида" односи се и на методолошки приступ вођењу маркетиншке организације и на одређени документ који обухваћа и одражава тај приступ. Појам стратешке пирамиде није специфичан за маркетинг, већ је то опћи начин планирања пословних активности. У стратешкој пирамиди, пословни план је подијељен у три слоја, који се називају слојеви стратегије, тактике и програма. Стратегијска пирамида маркетиншког плана узима основни систем и примјењује га посебно на маркетинг.
Документ
Маркетинг план је писани документ који наводи предвиђене активности маркетиншке организације у одређеном времену. Често су маркетиншки планови осмишљени тако да рачунају на активности за целу годину и могу подијелити активности квартално. У оквиру општег плана маркетиншког плана, садржај се онда води од сваког слоја стратегије пирамиде.
Стратегија
Горњи слој, за који се зове пирамида, је слој стратегије. Стратегијска компонента документа је сажета верзија маркетиншке стратегије компаније. Стратегија маркетинга, која треба да буде дизајнирана да подржи укупну пословну стратегију, назива стратешке маркетиншке циљеве и прекретнице за њихово постизање. На пример, стратешки маркетиншки циљ може бити “постати препознат као пружалац услуга врхунског квалитета” у датој класи. Пошто је ово поглед на високом нивоу, овај одељак не садржи детаље, већ једноставно поставља кључне приоритете.
Тактика
Слој тактике пирамиде стратегије одређује посебан приступ или скуп приступа које ће маркетиншка организација подузети како би испунила своје стратешке циљеве. На пример, ако маркетиншка стратегија захтева свеобухватну диверсификацију производа, онда слој тактике назива одређене производе или линије производа на које ће се организација фокусирати.
Програми
Најдетаљнији и специфичнији слој пирамиде стратегије маркетинг плана је слој програма. Овај одељак документа наводи специфичне програме који ће подржати сваку од поменутих тактика у секцији тактике. Информације о програму укључују детаље о људским ресурсима потребним за сваки програм, буџетским захтјевима, прелиминарним роковима и кључним датумима календарске прекретнице.
Упдатес
Као и многи маркетиншки документи, стратегија пирамиде стратегије маркетинга је предмет редовних ажурирања и ревизија. Ажурирање плана може се заснивати на промјенама у корпоративној стратегији које, промјеном, мијењају маркетиншку стратегију. Међутим, чак и ако стратегије остану исте, промјене у маркетиншком окружењу могу захтијевати ажурирање тактике и програма. На пример, нови производ од конкурента може да промени потрошачку потражњу, промена која се онда мора одразити у плану. Поред прегледа заснованих на реакцијама на догађаје на тржишту, документ о стратешкој пирамиди би требало прегледати квартално.
