"Подела ума" је приступ за мерење начина на који потрошачи размишљају о специфичним брендовима унутар категорије производа. Ако потрошач размишља о бренду Кс чешће од марке И када разматра куповину супе, на примјер, бренд Кс је постигао већи удео ума. Важан циљ за маркетиншке тимове је изградња и заштита учешћа ума кроз ефективно позиционирање и комуникацију.
Позиционирање марке
Према консултантском бренду Институт за бренд, позиционирање бренда је “ментални простор који бренд треба да заузме у умовима циљне публике”. Да би се максимално повећао ниво ума, маркетиншки тим треба да убеди потрошаче да бренд нуди најбољу комбинацију карактеристика и предности који задовољавају њихове потребе. Комуникација сама по себи не може максимизирати удео ума. Искуство потрошача у куповини и коришћењу бренда појачава друге квалитете бренда.
Слика
Доследност имиџа и искуства су неопходни за побољшање учешћа у уму. Према саветовању бренда Минд / Схаре, „производи се купују због онога што они значе, а не због онога што раде.“ Маркетерима је потребно да развију идентитет бренда и комуникациони програм који представља и појачава исту поруку бренда доследно у свим медијима.
Врх ума
Изазов за трговце је да граде бренд који је "врх ума". Према веб страници Ецономи Ватцх, потрошачи размишљају само о ограниченом броју робних марки када разматрају категорију производа. Изградња водећег бренда у категорији значи постизање статуса врхунског ума са највећим бројем потрошача. Неки брендови, као што су Хоовер, Аспирин или Клеенек, постигли су тако јак статус ума у својим секторима да су постали генерички појмови за своје категорије.
Тржишни удео
Удео ума не мора нужно бити једнак удео на тржишту. Према речнику Брандинг Брандинг Брандинга, "тржишни удео мери ширину тржишне позиције компаније, може се рећи да се удео ума мери његова дубина." Међутим, изградња бренда који је врх ума подржава и олакшава друге маркетиншке активности, јер свијест потрошача и склоност према бренду је већ висока.
Водећа мисао
У маркетиншком маркетингу, маркетиншки тимови имају за циљ повећање удјела ума кроз оперативне програме вођења мисли. Објављивањем ауторитативних дискусија или чланака о питањима од значаја за њихов тржишни сектор, циљ је да позиционирају своју организацију као стручњака у сектору. Та репутација гради повјерење и повјерење у купце, доприносећи стварању статуса врха ума.
