Ефикасна маркетиншка комуникација захтева да маркетиншки материјали пруже јасну поруку која ствара праве резултате, од обезбеђивања препознатљивости бренда до повећања продаје. Постизање јасне, ефективне поруке позива на уклањање било чега што омета примаоца. Наравно, сваки маркетинг не постиже јасноћу поруке, а бука често представља кривца.
Дефиниција буке
За трговце, бука обухвата све што служи као одвлачење пажње од поруке. У неким случајевима, маркетиншки материјал покушава да пренесе више порука и успева да их не пренесе. У другима се порука губи у визуелним елементима који се не подударају са поруком. Остали кривци укључују типографске грешке, лош избор ријечи, па чак и сленг који се користи у испоруци порука.
Алтернате Дефинитион
Дан Кеннеди, легендарни директни маркетер, нуди алтернативни поглед на маркетинг буку. Он предлаже у чланку на веб страници ГКИЦ-а да се обиљу маркетинга који прожима сваки аспект савременог живота функционише као сопствена бука и отежава да било која појединачна порука привуче пажњу корисника.
