Одлука да се рекламирање рекламних паноа користи за пласирање Вашег бизниса може бити велики корак, поготово ако сте мали бизнис или нисте раније користили оглашавање на отвореном. Као и сваки медиј за оглашавање, рекламирање билборда има своје предности и мане - важно је разумјети шта су то и како они могу утјецати на вашу компанију прије него се обавезујете да ћете уложити свој прорачун за оглашавање.
Досегните већу публику
Рекламни пано за рекламне паное може имати знатно већи досег од осталих рекламних медија. Ако поставите рекламни оглас близу аутопута или прометне улице, ваша потенцијална публика су сви који возе или ходају. Уђите у путнички правац и ваша публика ће редовно видети вашу рекламу. Ово повећава вашу учесталост - колико пута људи виде ваш оглас - и могу помоћи у консолидацији ваше поруке у главама ваше публике. Величина билборда им такође даје визуелни ефекат, чинећи ваше оглашавање приметнијим.
Дођите до одређене публике
Типично, одабирете билборд локације на основу њиховог географског положаја. Ово вам омогућава да циљате публику на одређеној локацији и, ако добијете праве поруке о огласима, можете охрабрити људе да реагују на њих. На пример, ако поседујете мотел или ресторан у близини излаза са аутопута, можете да покренете огласе на приступу њему. Овим се ваше пословање пласира возачима који ће можда требати мјесто за боравак или јести. Такву врсту оглашавања можете користити и да бисте људе натјерали да се укључе у друге елементе маркетиншких кампања, као што су веб-локације друштвених медија и онлине иницијативе.
Узмите више Банг за Ваш Буцк
Рекламни панои могу да стављају ваше огласе пред велику публику, што вам потенцијално даје већу добит по нижој цени. Према Америчком удружењу за спољно оглашавање, кампање за оглашавање на отвореном коштају у просјеку 3,38 до 8,65 долара за 1000 појављивања или ЦПМ. Погодите нижи број у овом опсегу и коштаће вас нешто више од 3 $ да бисте своју поруку видели 1000 пута. Остали медији коштају више - ОААА процењује да онлине оглашавање има ЦПМ просек од $ 17,50 и електронске медије до $ 25. ОААА-ини приноси на инвестиције износе $ 2.80 за сваки долар потрошен на вањско оглашавање. Ово је више од поврата ТВ и штампаних реклама, које износе 2,43 долара односно 2,41 долара.
Недостатак циљаног фокуса
Рекламни панои можда нису најефикаснији начин да дођете до нише публике. Осим локације, имате ограничену контролу над тиме ко види ваше оглашавање, а ваши резултати могу бити тешки за мјерење. Ако ваше циљно тржиште чини само мали део ваше свеукупне публике, онда ефективно плаћате да ставите поруку пред неколико људи који би могли бити заинтересовани за ваше производе или услуге и много људи који никада не одлазе да вас занима шта радите.
Трошкови покретања и одржавања
Можда ћете морати да се обавезујете на дугорочни уговор да бисте водили билборд кампање; локације високих перформанси се унапред резервишу и обично долазе по високој цени. Иако је ваш поврат инвестиције добар, ваши почетни трошкови могу бити већи него код других медија. На пример, можда ћете морати да потрошите више на дизајн и производњу. Рекламни панои обично најбоље функционишу ако комбинујете кратке и брзе поруке са визуелним утицајем - можда ће бити тешко да то уврстите у ваше кампање без стручне помоћи. Осим тога, ако одлучите да покренете са једним огласом, и ако се временом оштети или отежате, морате урачунати цену замене.
Слепост огласа и визуелно загађење
Временом, редовни гледаоци вашег билборда могу почети да пате од ад слепила. Ако се то догоди, ваш оглас постаје пасиван, а не активан, а ваша публика може да га подеси. Редовно можете да мењате своје кампање да бисте их одржали свежима, али то повећава укупну цену. Визуелно загађење такође може бити проблем. Неке заједнице ограничавају употребу билборда како би сачували своју локалну средину. Ако гледаоци осјећају да су сами плакати визуални загађивачи, онда они могу пренијети овај негативни осјећај на вашу кампању и ваш посао.
