Дифузија теорије иновација се често поједностављује како би се фокусирала искључиво на производ или иновацију, занемарујући сложене друштвене, културне, економске и друге факторе који одређују како се производ усваја у друштво. Истраживање дифузије које се фокусира на неколико одабраних иновација често не успијева унаприједити и извући важне закључке о већој теорији.
Сукоби интереса
Стручњаци за дифузију често сарађују са произвођачима када испитују нови производ или иновацију. Давање потреба произвођача приоритету може угрозити квалитет ових студија. Штавише, произвођачи често дају предност клијентовим преференцијама и укусима - факторима који могу додати тривијалне и теоријске спине истраживању дифузије. Резултати студије су често слабији и мање поуздани када се фокусирају на пословни модел, за разлику од друштвеног процеса којим се одвија дифузија.
Културне разлике
Истраживање дифузије може игнорисати културне норме. Студија о здравственој кампањи из 1955. године у једном селу у Перуу, на пример, показала је да се мјештани у великој мјери опиру идеји кипуће воде. Здравствени радници нису успели да забележе жељу сељана за хладном, "сиромашном" водом. Фокусирање на производ или идеју уз игнорирање културних обичаја може довести до неуспјелих покушаја дифузије. Ова врста кампање би имала користи од антрополошког приступа који испитује свакодневну перспективу укључених појединаца.
Економске разлике
Многа друштва немају потребну инфраструктуру или мреже за промоцију и усвајање нове технологије. Истраживање дифузије се више фокусирало више на саму иновацију него на социо-културне разлике. Истраживања показују да су технолошке иновације успјешније када пружају корисну улогу потрошачу. Многа друштва широм свијета, међутим, суочавају се са економским ограничењима или правним препрекама које могу учинити корист или дјелотворност иновације застарјелом. Осиромашена нација, на примјер, може имати мало користи од друштвеног умрежавања или најновије бежичне интернет технологије.
Лоше информације
Лоше дефинисани покушаји увођења идеје или иновације могу ометати дифузију. На пример, националне здравствене групе могу пружити супротне информације о одговарајућем узрасту за мамографски преглед. Овај недостатак консензуса збуњује пружаоце јавних и здравствених осигурања, успоравајући ширење овог важног третмана. Интернет, као огроман извор информација, такође понекад може збунити потрошаче погрешним и супротстављеним чињеницама и мишљењима. Истраживања показују да су многи пацијенти заинтересовани за веб технологију која им омогућава да сами одреде свој третман. Доктори су опрезни у вези ових апликација због потенцијалне злоупотребе.
