Бравиа је Сонијев бренд високе дефиниције са течним кристалима или ЛЦД телевизорима који су представљени 2005. године.Представивши Бравиа на тржишту, Сони је покренуо изванредну рекламну кампању са ТВ спотовима као што су "Баллс", "Паинт", "Плаи-Дох" и "Пирамид". Сваки оглас је дизајниран тако да читаоцу омогући да визуални свијет замисли као пиксела боје и комбинације тих пиксела као кључ за угодно гледање.
Проблем
Дуготрајан проблем са ТВ рекламом за телевизор је да не можете заиста показати супериорност слика које генерише. На крају крајева, слика коју гледалац добија је слика коју јој преноси сет који већ има, а не онај који јој желиш продати. Можете покушати да створите илузију да јој приказујете супериорну поставку унутар њеног екрана, али годинама гледања телевизије гледаоци су се довели до те посебне илузије.
Мусиц
Једна од значајних карактеристика Сони Бравиа огласа била је доследна одлична музика која је пратила слике. Сони то није постигао ангажовањем већ етаблираних умјетника или лиценцирањем познатих хитова. Напротив, за "Баллс", оглас који је садржао четврт милиона шарених лопти који се котрљају дуж славно брдовитих улица Сан Францисца, Сони је користио песму "Хеартбеатс" аргентинског фолк певача Јосе Гонзалеза. Није постао погодак за Гонзалеза све док се оглас није емитовао.
Удружења
Сонијеви огласи разбили су идеју дефиниције и боје на маштовит начин. У огласу "Плаи-Дох", на пример, на улицама Њујорка појављују се 200 малих зечића разних боја. Чини се да се пропагирају - иако асексуално - и марширају низ улицу кроз анимацију стоп-мотион. На крају, они се стапају у једног огромног зеца, што сугерише како мале тачке могу формирати животну слику, а све то повезујући телевизију у уму јавности са детињском невиношћу и забавом.
Одвојена њемачка кампања
Била је посебна кампања за представљање компаније Сони у Немачкој, у којој је учествовао немачки фудбалер Мицхаел Баллацк. Ови огласи су били усмјерени на младе радничке људе који чине главну публику, док је међународна огласна кампања била усмјерена на вишу социо-економску разину, привлачећи старију публику.
Дизајн производа
Постоје и неки елементи дизајна производа који разликују Сонијеву Бравиу од других телевизора и тиме сегментирају тржиште, као што је прекидач за уштеду енергије, његову способност претраживања интернета и чак нешто једноставно као што је нагиб од шест степени који утиче на то како потрошач позиционира телевизор у свом дому.
