Зелени маркетинг укључује компаније које своје производе постављају као еколошки прихватљиве или енергетски ефикасне. Многи различити брендови у широком спектру индустрија користе зелени маркетинг као начин да се издвоје из препуног поља конкурената, али зелени маркетинг такође може изазвати проблеме компанијама које се ослањају на то на рачун других облика промоције.
Цертифицатион
Да бисте своје производе пласирали као "зелене", можда ћете морати да прођете кроз скуп и дуготрајан процес добијања еколошких сертификата. Ови цертификати, које владе, индустријска удружења, трговинска удружења и групе за заступање потрошача дистрибуирају, захтијевају да производи задовољавају одређене стандарде за кориштење енергије, ефикасност или могућност рециклирања. Испуњавање ових стандарда може бити тешко, посебно док се цијене одржавају ниским. Међутим, без званичне сертификације, корисници немају начина да процене истину која стоји иза ваших "зелених" захтева.
Повећана контрола
Ако маркетинг ваше компаније износи тврдње о својим зеленим производима или свеукупној посвећености еколошкој осетљивости, може вас отворити до појачаног надзора од стране потрошача и група за заштиту животне средине. Аналитичари могу да испитају све од тога колико енергије користе ваши производни процеси до места где набављате сировине и колико амбалаже користите да бисте послали своје производе на тржиште.Стварање еколошких тврдњи може бити мудро само када успоставите зелену политику која допире до сваког нивоа производње и операција.
Индивидуалност
Зелени маркетинг може учинити вашу компанију другачијом од других који имају производе сличног квалитета или цијене. Зелени маркетинг промовише промишљенији, одговорнији корпоративни имиџ. Ово важи чак и за купце који не постављају еколошке проблеме као главни приоритет. Такође, маркетиншким материјалима ваше компаније даје се шири спектар разговора поред конвенционалних тврдњи о ниским ценама, трајности и стилу, а све то купци су чули много пута раније.
Цустомер Реацтионс
Зелени маркетинг може резултирати различитим типовима реакција купаца, што може послужити као предност или недостатак такве маркетиншке стратегије. Еколошки свјесни потрошачи могу се окупити у вашем бренду и прихватити ваше производе. Такође можете да користите зелени маркетинг да бисте добили повећање неутралних потрошача који више вреднују друге карактеристике, али виде еколошке предности ваших производа као малу предност у односу на сличне конкурентске производе. С друге стране, неки потрошачи изједначавају зелени маркетинг са производима који коштају више или жртвују практичну вредност за нејасне или недоказане користи за животну средину. Зелени маркетинг може настојати да избегне ову негативну конотацију користећи нову терминологију. На пример, веб сајт Енвиронментал Леадер примећује да грађевинска индустрија користи термин "зграда високих перформанси" да би избегла забринутост купаца због смањене трајности када је у питању зелени грађевински материјал и технике.
