Маркетиншки колатерали укључују штампане материјале које компанија креира и дистрибуира како би промовисала свој бренд, производе и услуге. Брошуре, флајери, билтени, информативни листови, технички папири и саопштења за штампу су уобичајени примери маркетиншког колатерала.
Предности брошуре
Брошуре су пресавијене, самосталне ставке или уметнуте странице. Брошура обично укључује неколико секција које описују компанију или производ. Брошура заснована на производу може да садржи карактеристике производа, врсте корисника, погодности, графику и контакт информације. Брошуре нуде флексибилност дистрибуције у томе што их можете послати на проспекте путем поште, поставити приказ у вашем пословању или их предати на састанцима или догађајима.
Корисност летака
Флиери су једнострани комади који укључују мешавину слика и речи. Флиерс такође нуди флексибилност дистрибуције. Можете слати летаке у перспективу поштом или их одложити у локалним компанијама и замолити их да размјењују информације са својим радницима. Овај приступ је ефикасан за промоцију догађаја. Заједнице имају и јавне просторије и огласне табле на којима можете постављати летке. Иако неки градови имају ограничења, можда имате могућност да објесите летаче на свјетлосним ступовима у пословном округу.
Колатерална документација
Чињенице, беле књиге и саопштења за штампу су типови маркетиншког колатерала који се заснивају на копијама. Чињеница је списак података или интригантан увид о бренду или производу. Беле књиге су технички документи засновани на истраживању, који наглашавају иновације иза новог производа. Саопштења за штампу садрже информације за медије који се могу представити читаоцима, гледаоцима или слушатељима. Сви ови типови медија су намијењени за масовну комуникацију путем медијских канала.
Дистрибуција билтена
Компаније користе билтене за интерну и екстерну комуникацију. Као облик маркетиншког колатерала, штампани билтени се шаљу клијентима или клијентима. Билтени обично укључују најаве, текуће догађаје и увид у будућност. Примарни циљ билтена је да свеже информације о бренду држе испред циљаних перспектива. Билтени такође помажу у задржавању клијената одржавајући сталну интеракцију са постојећим клијентима. Корисницима је тешко да забораве свој бренд када имате један или више пута месечно билтен у поштанском сандучету.
Недостаци
Маркетиншки колатерали представљају неке изазове. Прво, уз приступ бесплатним алатима за дигиталну промоцију као што су е-пошта и друштвени медији, компаније понекад оклевају да улажу у колатерале за штампу. Да бисте се истакли атрактивним, шареним дизајном, морате уложити још више. Такође, често имате веома низак поврат инвестиције са маркетиншким колатералом. На пример, Удружење директног маркетинга је назначило да је директна пошта имала скромну стопу одговора од 4,4 одсто од априла 2012. године, што значи да су многе брошуре, флајери и билтени које добијате одјављени или игнорисани. Међутим, те стопе су много више од просјечних стопа одговора на кампање е-поште.
