У области маркетиншких оглашивача, медијских купаца и бизниса које они представљају треба да знају колико ће људи постићи своје маркетиншке напоре. Ово је посебно важно у скупим медијима као што је телевизија, гдје само велика публика може оправдати цијену постављања огласа. ЦПР је један од маркетиншких стручњака и аналитичара који користе метричке методе како би одредили гдје да постављају огласе и колико је разумно платити за њих.
Дефиниција
У маркетингу, ЦПР представља "трошак по бодовима". Цена по бодовној тачки је иста као цена по тачки, или ЦПП. Свака тачка се односи на 1 проценат датог тржишта. Независне агенције за оцјењивање мјере број потрошача за сваки медиј, као што су радио станице и телевизијске мреже, проводе истраживања и прате навике потрошње медија. Оглашивачи користе бодове за оцјењивање и мјерне податке као што је ЦПР како би одредили гдје и када купити простор за своје огласе.
Израчунавање ЦПР
Да бисте израчунали ЦПР морате знати величину медијског тржишта, укупне трошкове постављања огласа и величину публике за одређени временски термин, веб-локацију или периодичну публикацију. На примјер, локална телевизијска станица може допријети до потенцијалне публике од 10 милиона људи. Ако рејтинзи те мреже покажу да се 10% публике укључи у одређену емисију, онда програм привуче милион гледалаца. Оглас од 5 милиона долара би имао ЦПР од 500.000 долара, јер би достигао 10 тачака на тржишту. Професионалци у маркетингу такође израчунавају губитак, који се односи на део тржишне тачке која нема интереса за оглас.
Корисност
ЦПР је користан за трговце на више начина. Омогућава им да упореде релативне трошкове достизања једног процента различитих тржишта. Он такође пружа основу за поређење трошкова оглашавања у различитим медијима. На пример, националне телевизијске мреже имају велика тржишта и наплаћују много веће стопе од локалних ТВ или радио станица, где је тржиште мање. Међутим, израчунавањем трошкова достизања 1% сваког тржишта, маркетиншки професионалци могу да изаберу најбољи средњи и временски слот заснован на ефикасности и вредности.
Отхер Метрицс
Још један кључни метрички маркетер користи за мерење ефективности и пожељности је ЦПМ (понекад назван ЦПТ), који се односи на "цену по хиљаду" (са "М" од латинске "милле" за "хиљаду"). Иако су ЦПМ и ЦПР повезани, они нису међусобно замјењиви. ЦПМ је једноставнија метрика која се увијек односи на трошкове испоруке маркетинга на 1.000 корисника медија. Вредност ЦПР варира, јер свако тржиште има различиту величину, и зато једна точка на том тржишту одражава различит број појединачних потрошача.
