Познати психолог, Хенри Хелсон, освојио је бројне награде за своје студије и анализе образаца понашања. Његова теорија нивоа адаптације је превазишла поље психологије и сада омогућава економистима да праве предвиђања о преференцијама и навикама потрошача.
Психологија
Хелсонова теорија о нивоу адаптације се бави психологијом људских одговора на фокални, контекстуални и органски стимуланс. Теорија се фокусира и квантификује начин на који се људи прилагођавају својој околини, с обзиром на мноштво одговора које пружа људска разноликост.
Апплиед Ецономицс
Хелсонова теорија нивоа адаптације се лако може применити на економију и стратегије за одређивање цена. Теорију је у финансијски свијет довео Брицкман и Цампбелл 1971. године, који су претпоставили да потрошачка перцепција цијене зависи и од стварне цијене и од нивоа њихове адаптације те цијене.
Перцептион оф Стимули
Теорија Хелсоновог нивоа адаптације наглашава важност подражаја и разлике у одговору од особе до особе. Свака особа има другачији праг, или ниво адаптације, од којег они доносе критичне одлуке.
