Вредност организације се може побољшати сталним побољшањем како задовољава потребе и жеље својих клијената. Његов производни асортиман је кључни алат у овом напору. Састављен од пуне палете понуда на тржишту, комбинација је дизајнирана у смислу ширине, дубине, позиционирања и карактеристика производа.
Аддинг Видтх
Ширина или ширина асортимана производа је мјера колико различитих врста производа нуди организација. Сваки тип се назива производна линија, и свака линија се разликује од других у смислу њене употребе од стране купаца и користи које људи од њега траже. На пример, компанија за прераду воћа може да продаје линије џема, сока и пуњења за питу. Како би се повећала укупна вриједност фирме за своје купце, трговци би могли додати ширину у свој асортиман производа с новом линијом умака на бази воћа.
Аддинг Дептх
Дубина асортимана производа односи се на број различитих артикала у линији производа. На пример, линија за прераду пите у фирми за прераду воћа може да укључује јабуке, вишње и јагоде; може се додатно продубити са сортама без шећера. Додавање дубине линији је уобичајено средство за привлачење купаца са различитим укусима и боље задовољење жеља постојећих клијената за разноликошћу. Ова стратегија такође може помоћи фирми да искористи економију обима у производњи, дистрибуцији и маркетингу.
Позиционирање
Позиционирање се односи на перцепцију људи о бренду, појединачном производу или производу. Компанија са широким асортиманом производа генерално се доживљава као више стручњак у индустрији него конкурент са само једном линијом. С друге стране, фирма са уским производним асортиманом могла би бити позиционирана као бутик маркетер високо специјализоване робе. Понекад фирма може повећати своју вриједност репозиционирањем свог производног асортимана. На пример, произвођач сувих мешавина за супе могао би да промени свој низ понуда као ароме за касероле и чорбе.
Карактеристике производа
Вредност производног асортимана организације својим клијентима често је усредсређена на три карактеристике производа: квалитет, функционалност и стил. Квалитет се односи на поузданост или трајност бренда. Функционалност производа је мера ефикасности, безбедности и удобности коју пружа и пружа обећане користи. Стил се заснива на козметици и естетици, као што су боја, текстура или мирис. Побољшања било које или свих ових димензија могу боље задовољити купце који су свјесни вриједности и значајно побољшати конкурентску снагу твртке.
