Вредност марке и вредност бренда су мере које процењују колико вреди бренд. Разлика између ова два знака је у томе што се вредност бренда односи на финансијску имовину коју компанија евидентира у свом билансу, док се тржишна вредност марке односи на значај бренда на клијента компаније.
Одређивање вредности марке
Вредност марке лакше процењује компанија. Компанија може да утврди фер тржишну вредност бренда тако што ће од других компанија тражити цену коју би платили за куповину бренда. Компанија такође може да повећа своје трошкове ангажовања маркетиншких стручњака, консултаната и стручњака за оглашавање да развију бренд који већ поседује, или да процене трошкове за компанију да произведе нови бренд за своје производе.
Утврђивање правичности бренда
Капитал марке је теже процијенити јер се ослања на увјерења купаца. Компанија не зна да ли купац врши куповину јер препознаје бренд компаније или да ли клијент користи друге критерије, као што су цијена и погодност, да донесе своју одлуку. Према Универзитету у Грузији, компанија може покушати да процијени свој тржишни капитал слањем анкета својим клијентима да види да ли препознају бренд.
Креирање вредности бренда
Бренд може имати позитивну вриједност у књигама компаније и још увијек нема капиталну вриједност марке. Када компанија започне нови пројекат брендирања, компанија плаћа својим запосленима док раде на бренду, али купци још не знају за бренд. Компанија бележи ове трошкове развоја бренда, успостављајући вредност бренда пре него што бренд добије капитал.
Стварање капиталне марке
Компанија мора развити капиталну марку преко одређене тачке у уму клијента пре него што она постане делотворна. Корисник може гледати неколико реклама на телевизији и радију, видјети производ у трговини и купити производ неколико пута прије него што препозна робну марку. Овај ефекат прага компликује вредновање тржишне вриједности марке јер се капитал одједном прелази из нулте вриједности у високу вриједност.
Побољшање вредности
Једном када компанија успостави тржишну вриједност марке, капитал може повећати вриједност бранда. Ако купац воли кошуљу због свог бренда, можда би купио и панталоне са тим именом или купио колоњску воду која користи име бренда. Компанија може искористити будуће приходе које очекује да ће прикупити користећи бренд на овим другим производима због овог капитала за израчунавање тренутне вриједности бренда.
