Аппле Инц., произвођачи Мац-ова, иПод-а, иПхона, иПада и професионалног софтвера, постигао је велики успјех од када је почео 1977. године. Тешко је предвидјети шта ће се догодити овој компанији у будућности, али СВОТ анализа (која мјери снаге, слабости, прилике и пријетње за бизнис) могу помоћи у разумијевању тренутне позиције компаније и гдје она може ићи у будућности.
Снаге
Апплеове предности су иноватор дизајна који је испред трендова, стварајући ергономску електронику која одговара животима људи. Конкретно, Аппле је могао значајно да инвестира у истраживање и развој, инвестирајући 80 милиона долара у кварталу који је завршио у јуну 2010. године.
Слабости
Аппле признаје да је његова профитабилност зависна од глобалне економије. Економски падови могу имати значајан негативан утицај на компанију, а флуктуације у страним валутама доводе до неизвјесности предвиђања профита на страним тржиштима.
Могућности
Очекује се да ће Аппле представити нову платформу за мобилно оглашавање за иПхоне, иПод тоуцх и иПад. Увођење ове платформе за оглашавање представља прилику за нове изворе прихода.
Претње
Аппле је укључен у неколико правних радњи, укључујући тужбе у којима се наводе кршења патента и кршења антитруста. Многа одела су из мањих компанија, али значајни тужитељи су Нокиа. Ове тужбе представљају претњу због могућности неповољних пресуда и текућих трошкова везаних за правну одбрану.
