Разлике између маркетиншке стратегије и маркетиншког микса могу бити збуњујуће, али свака од њих игра посебну улогу у управљању маркетингом производа. Стратегија маркетинга је структурирана тако да развије економичан начин за генерисање продаје и остваривање одрживе конкурентне позиције за брендове и производе компаније где год се они продају. Маркетиншки микс постаје стратешки алат који се фокусира на развој најбољих пракси и тактика за постизање успјеха на тржишту на основу циљева за надокнаду конкуренције, лансирање новог производа, повећање продаје или отварање нових канала за дистрибуцију производа.
Стратегија маркетинга поставља свеобухватне циљеве и циљеве
Маркетиншка стратегија дефинише циљеве за читав опсег производа или услуга које компанија пружа потрошачима и клијентима. Стратегија је утврдила како ће се брендови и услуге позиционирати на тржишту, те идентифицирати циљне потрошаче, клијенте и дистрибутивне канале како би остварили продају.
Стратегија маркетинга дефинира комуникацијску платформу
Маркетинг стратегија успоставља комуникацијску платформу која се користи за оглашавање и промоције. На пример, маркетиншка стратегија за детерџент за прање веша могла би да користи резултате истраживања како би тврдила да њихов бренд излази из тешких мрља од масти боље од других брендова. Компанија би онда могла да користи ту тврдњу да развије стратегију за оглашавање у рекламама како би генерисала преференције за брендове компаније у односу на конкуренте.
Маркетинг стратегија диктира маркетиншки мик
Ако сматрате да је једна компонента шеф, а друга запослена, маркетиншка стратегија би била шеф, а маркетиншки микс би био запосленик. Циљеви и циљеви у маркетиншкој стратегији дефинирају и постављају мјерљиве резултате које компанија жели постићи за цијели низ брендова и услуга које пружа. Ове информације се затим користе за развој фокусираног, стратешког маркетиншког микса како би се постигли жељени резултати.
Маркетинг Мик се фокусира на производ, цену, место и промоцију
Постоје четири основа која чине маркетиншки микс: производ, цена, место и промоција. Сваки елемент у комбинацији се анализира како би се развила тактика за имплементацију на тржишту. Производ се процењује у смислу његове способности да испоручи потраживања боље од конкурентских брендова. Цена се разматра како би се пронашла права цена како би била привлачна циљним клијентима или клијентима. Идентификована су права места за дистрибуцију производа или услуге до циљне публике (продавнице, онлајн, директна пошта, рекламе итд.). На крају, развијена су права возила за промоцију како би се постигли циљеви продаје, обима и прихода (купони, попусти, бесплатни пробни периоди, буи-оне-гет-оне-фрее, итд.).
Маркетинг Мик може бити прилагођен специфичним производима и тржиштима
Док маркетиншка стратегија има холистички приступ у постављању циљева, маркетиншки микс се може прилагодити како би се имплементирале стратегије засноване на појединачним производима и тржишним условима. На пример, маркетиншка стратегија за лосион за сунчање могла би да повећа продају за 20 одсто у месецу априлу. Маркетиншки микс може да користи четири П-а за циљање дрогерија у близини плажа на Флориди уз попуст на велепродајне цене и инсталирање специјалних дисплеја у продавницама који потрошачима дају 20% попуста на куповину. Овај приступ маркетингу користи све четири П: производ (лосион за сунчање), цену (попуст за продавце и потрошаче), место (апотеке у Флориди) и промоцију (специјални промотивни дисплеј у продавници).
