Мала и средња предузећа користе корпоративна спортска спонзорства како би побољшала свој јавни имиџ и повећала свијест, баш као што то раде и веће компаније. У замјену за обезбјеђивање неких средстава које аматерски или професионални спортски тим захтијева за потребе као што су униформе, опрема, објекти и путовања, тим промовира име компаније. Када бизнис подржава одређеног спортисте, разлог се најчешће односи на покушаје да се утиче на одлуке купаца о куповини.
Повећајте свијест о тржишту
Спонзорства генерално стварају исплатив начин за мала предузећа да се њихово име наведе. Већина њих или додаје своје пословно име мајици или дресу, или обележава натписе или транспаренте по ободу дијаманта или фудбалског игралишта. Тим би такође могао дати спонзорском бизнису прилику да води штанд за храну, дистрибуира бесплатне навијачке ствари, као што су лутке са шљокицама, или спонзорише бесплатан дрес за мајице, где мајица садржи име тима и име компаније..
Предности односа са заједницом
Текућа директна подршка дјечјем ногомету, фудбалу или кошаркашком програму може помоћи да се бизнис прикаже као добар корпоративни грађанин. Користи за неке бизнисе могу бити још веће када су спонзорства дио већег напора заједнице да побољшају квалитет живота дјеце или остваре специфичну сврху као што је смањење криминала. Предузећа такође могу да унапреде свој имиџ у јавности подржавајући напоре на изградњи и одржавању спортских објеката у заједници, најчешће кроз догађаје за прикупљање средстава.
“Оне-уп” такмичење
Партнерство са врхунским спортистом може бити добар начин за власника малих предузећа да успостави и одржи конкурентну предност. Најчешће, што је однос искључивији, бизнис може ефикасније да усмери пажњу на директне и индиректне конкуренте. На пример, бизнис може да одржи аутограм или да прошири своју маилинг листу тако што ће држати поделу за аутограм. Такође би могао да понуди ручак са локалном спортском звијездом, са листом за пријаву која тражи од клијената да доставе контакт информације као што су поштанска или е-маил адреса.
Потврде и маркетинг трансфера
Потицаји су примарна компонента маркетиншке кампање за трансфер. Према ријечима Аните Елберсе, професорице са Харвард Бусинесс Сцхоол, атлетичари су посебно ефикасни у утицају на куповне одлуке купаца и на крају на повећање продаје. Ово функционише јер фанови имају тенденцију да пренесу поверење и позитивна осећања која имају за спортску славу на квалитет одобреног производа или бренда. Осим тога, фанови имају тенденцију да повежу бренд или компанију са животним стилом спортиста, што је за многе клијенте прилично привлачно.
