Већина предузећа успева или не успева само на основу квалитета својих производа, већ и због тога колико се добро пласира купцима.Корпоративно брендирање се односи на свеобухватни идентификациони знак или лого или слоган који купци знају и разумију без обзира на то који поједини производи купују од компаније. То је кључни елемент у стицању признања за производ или породицу производа и успостављање дугорочне репутације на тржишту.
Комуникација
Једна од предности корпоративног брендирања је начин на који олакшава комуникацију између компаније и њених клијената. Корпоративно брендирање углавном користи заштићене слике и слогане, од којих је сваки пажљиво одабран како би пренио имиџ компаније о себи и његовом преферираном начину појављивања клијентима. Речи које компанија користи за брендирање, добијају основне вредности и циљеве компаније. Они такође могу да наведу коју врсту купаца компанија жели да привуче. Потрошачи синтетишу ове информације и развијају мишљења чак и пре него што из прве руке искусе производе компаније.
Једноставност
Корпоративно брендирање омогућава компанији да примијени једну маркетиншку стратегију у свим својим одјелима или производима. Мање је потребе за развојем индивидуалних стратегија брендирања за одређене производе. На пример, технолошка компанија се може означити као напредна и иновативна. Са овим успостављеним путем корпоративног брендирања, сваки производ који компанија продаје добија исту футуристичку слику једноставним приказивањем логотипа или робне марке компаније. Нови производи могу заузети исто корпоративно брендирање без потребе да троше вријеме и новац на нову стратегију брендирања.
Контрола трошкова
Корпоративно брендирање шири трошкове развоја имиџа бренда током дужег временског периода. Ово штеди новац у односу на стварање и промовисање новог имиџа бренда за сваки нови производ. Такође омогућава компанијама да пласирају нове производе без нове стратегије бренда; уместо тога они се могу ослонити на постојећи корпоративни бренд када је време од суштинског значаја. Успостављени корпоративни бренд нуди флексибилност цијена. Компанија може да изабере да развије нове имиџе брендова унутар корпоративног бренда за велике нове производе док се ослања на постојећи корпоративни бренд за друге.
Вредност
Јаке корпоративне марке добијају вриједност која је одвојена од производа које представљају. Ова вредност долази из времена и новца корпорације улажу у развој бренда који, временом, постаје препознатљив за потрошаче. Они који имају позитивна искуства са производима који носе корпоративни бренд, природно ће се боље одазвати на бренд у будућности, док ће потрошачи који су упознати са брендом, али не и његови производи, већ имати уграђен смисао бренда који чини маркетинг. лакше. Компаније са познатим брендовима могу лиценцирати бренд, продавати га директно или га користити као полугу у преговорима о спајањима и аквизицијама.
