Брендирање је процес стварања имена, дизајна или симбола који идентификује и диференцира компанију од њених конкурената. Добар бренд одражава предности производа или услуге и ствара препознатљивост и лојалност код купаца.Међутим, брендирање је скуп процес и тешко га је поништити ако се смени компанија.
Предност: Повећава свест и лојалност
Брендирање помаже потрошачима да развију специфичну слику која садржи особине и карактеристике које власници бизниса желе повезати са својим пословањем и производима или услугама. На пример, цртане слике срећног пса могу помоћи потрошачу да се осећа удобније користећи одређену услугу кућног љубимца. Различити бренд може повећати меморабилност производа и изградити поновљени посао. Ако су потрошачи задовољни након куповине производа, јак бренд им олакшава поновну куповину без пуно разматрања. То се све може превести у ширу базу купаца, повећање продаје и раст прихода.
Предност: Заштита од конкуренције
Брендови нуде одређену количину правне заштите од конкуренције због закона о жиговима. Заштитни знак може бити било која јединствена ријеч, уређај или симбол који разликује фирму. Нике'с своосх и Апплеова јабука су и заштићене ставке. Компаније могу заштитити свој пословни назив док га користе приликом оглашавања клијентима. Регистровање бренда као заштитног знака омогућава носиоцу да покрене судски поступак против било ког конкурента који покушава да прекрши његово брендирање.
Недостатак: Скуп је
Један од главних недостатака брендирања је трошак. Дизајнирање бренда подразумева значајно истраживање, развој имена, графички дизајн и интеграцију бренда, који нису јефтини. Власници бизниса се могу осјећати под притиском да повећају цијену својих производа како би надокнадили повећане трошкове, што би могло довести до тога да купци замијене производе. Повећани трошак плата и професионалних накнада за развој бренда може или не може премашити финансијске користи од брендирања.
Недостатак: тешко је промијенити се
Једна од главних предности бренда је да ствара јаку асоцијацију производа за купце. Међутим, то може бити и недостатак у неколико ситуација. Уколико компанија жели да промени правац са својим производима или да циља на нови сегмент потрошача, успостављени бренд може отежати промену имиџа компаније. Ако компанија прође кроз јавни скандал, јак бренд само олакшава потрошачима да повежу посао са прошлим недјелима. Иако се брендови, па чак и имена компанија могу мијењати, то је скуп и дуготрајан процес.
