Научници морају провести истраге што је више могуће емпиријски. Постоје неки кораци које научник прати да би његови испити били успјешни. Прва је формулација хипотезе. Хипотеза је изјава у којој се наводе специфична предвиђања која истраживач доноси о исходу студије. Постоје два могућа исхода било које истраге. Или је претпоставка за студију тачна или је погрешна. Према томе, постоје две хипотезе. То се назива нулта хипотеза и алтернативна хипотеза.
Нулта хипотеза
Изјава о хипотези претпоставља да не постоји значајна разлика у варијаблама. У студији могу постојати двије или више варијабли. На пример, нулта хипотеза може да каже да не постоји значајна разлика у обрасцима куповине ако се величина производа промени. Аналитичар ће прво провести студију са постојећом величином производа и утврдити број купаца. Тада би аналитичар спровео студију са продуктом повећане или смањене величине. Нулту хипотезу означава Х0.
Алтернате Хипотхесис
Ова изјава о хипотези каже да постоји значајна разлика у варијаблама које се разматрају. Ово је супротност нулте хипотезе. У истом примеру, алтернативна хипотеза би рекла да би на купце могло утицати промена величине производа. Било би више купаца у искушењу да изврше куповину или би постојећи клијенти престали да купују производ ако се величина промени. Друга хипотеза је означена са Х1.
Нивои поверења
Научнику је потребно мудро да одреди границе поверења или интервал. Границе поузданости одређују опсег података које треба тестирати. Ако се резултати налазе унутар опсега, научник прихвата нулту хипотезу студије. Ако су резултати већи или мањи од граница, научник одбацује нулту хипотезу и држи се алтернативне хипотезе. На пример, научник може одлучити да дозволи одступање.02 у варијаблама студије да прихвати нулту хипотезу.
Променљиве
Постоје најмање две варијабле у студији. То су независне и зависне варијабле. Фактори који имају способност да утичу на исход варијабле називају се зависним варијаблама. Варијабле на које не утичу фактори или разматрања називају се независне варијабле. На пример, новац у новчанику појединца је независна варијабла. Сви производи које он може купити су зависне варијабле.
