Компаније успостављају маркетиншки план заснован на производима које пружају. Она такође зависи од величине бизниса и ресурса које они имају на располагању. Компаније започињу овај процес прикупљањем података о својим клијентима на тржишту, као што су шопинг и обрасци потрошње. Постоје различите врсте маркетиншких планова, укључујући оне за нове производе, категорију производа или сегмент тржишта.
Маркетинг план за одређену категорију производа и маркетиншки план за бренд
Може постојати много различитих производа унутар једне главне робне марке. На пример, компанија која производи материјале за чишћење може да има средства за чишћење стакла, детерџенте за судове и средства за прање веша под једним именом. За сваку специфичну ставку се прави одвојени маркетиншки план. То подразумијева да тим размишља о циљевима продаје и предвиђа успјех сваког од њих. Ови планови се затим подносе под окриљем плана који је постављен за категорију, или бренд, као цјелину.
Маркетиншки план бренда је укупни фокус за читаву групу производа под једним брендом. Они се фокусирају и уједињују производе бренда у оквиру годишње маркетиншке стратегије, коју поставља менаџер бренда.
Маркетинг план за нови производ и географске маркетиншке планове
Када се постави нови план маркетинга производа, фокус је на оцртавању укупног концепта производа. Изабрани концепт мора бити пажљиво постављен, преструктуриран од стране тима и затим тестиран на тржишту. Један од кључних дијелова овог плана је стварно увођење производа потрошачима. Сваки корак за период увођења производа је детаљно дефинисан.
Географски маркетиншки план циља на одређену област, као што су земља, сусједство, град или регија. Одређена област може имати специфичну потребу, засновану на одређеној економској активности или догађају, која би помогла да се производ успјешно пласира на том подручју.
Маркетиншки планови за тржишне сегменте и корисничке планове
Много пута исти производ ће се продавати у неколико циљаних сегмената тржишта. Ови сегменти су специфичне групе у опћој популацији које ће највјероватније купити производ. Маркетиншки тим израђује другачији план за сваку групу на основу њихових различитих карактеристика и потреба. Битно је да тим добро познаје тржишне сегменте, јер то може дати кључну предност приликом продаје тој групи потрошача.
Маркетиншки планови за купце су још специфичнији, циљајући различите клијенте који компанији пружају много посла. Сваки од њих се ради на индивидуалној основи и поставља га национални менаџер рачуна.
