Без обзира да ли продајете производ или услугу одабраној групи потрошача, креирање маркетиншког плана помаже да се прикаже како ћете информисати, увјерити или подсјетити купце на оно што ваша твртка нуди. Суштински део овог плана подразумева израду буџета за трошкове оглашавања. Иако се буџет за оглашавање сваке компаније може разликовати, постоји неколико фактора који могу утјецати на најмањи прорачун за оглашавање.
Предвиђена годишња бруто продаја
Када се предузетници припреме за креирање буџета за оглашавање за своје пословање, важно је узети у обзир планирану годишњу бруто продају. Овај метод помаже да се предузетници заштите од потрошње превише или премало на оглашавање. "Предузетник", онлине ресурс и часопис за власнике предузећа, предлаже израчунавање минималних и максималних износа буџета за оглашавање израчунавањем 10% и 12% од пројициране годишње бруто продаје. Затим, помножите сваку цифру са ознаком коју уносите у просечној трансакцији продаје. Ова бројка може варирати од године до године у зависности од перформанси ваше компаније и Ваших ознака производа.
Циљеви маркетинга
Циљеви маркетинга се разликују у различитим организацијама и могу у великој мјери утицати на оно што се појављује у рекламном буџету компаније. Одредите који маркетиншки циљ ће вам помоћи да остварите своје годишње пословне циљеве. Маркетиншки циљеви могу укључивати добијање 5% више поновљених купаца, доживљавање раста сваког мјесеца или повећање годишње продаје за 10%. Циљеви које смислите помажу вам да дефинишете маркетиншке стратегије и тактике, што у коначници даје увид у то како и гдје оглашавате, а то су ствари које могу утицати на ваш буџет.
Циљно тржиште
Док један бизнис циља на клијенте чији је годишњи приход домаћинства најмање 500.000 долара, други бизнис може бити усмјерен на недавно завршене факултете који зарађују најмање 33.000 долара годишње. Циљно тржиште које покушавате да остварите има утицаја на Ваш оглашивачки буџет. Једном када дефинишете своје циљно тржиште, добијате увид у то како до њих доћи, учећи информације као што су оно што читају, где купују, од кога добијају савете, њихове потребе и жеље и шта их мотивише да купе.
Врсте медија
Штампани оглас у локалној публикацији може коштати мање од покретања онлине огласа са популарном, веродостојном интернет страницом. Врсте медија које одаберете за промовирање производа, без обзира да ли су то радио, штампа, веб, е-пошта, билборди или директни маркетинг, могу утјецати на прорачун за оглашавање.
Доба године
Цене оглашавања се могу мењати у различитим периодима године, као што су нова сезона или током популарних празника. Док неки оглашивачи могу понудити дисконтирање, други ће повећати своје цијене ако осјећају да ће њихова читалаштва или гледаност бити врхунац у одређеним временима или догађајима. Ако покушавате да поставите рекламу у најпопуларнијем издању часописа године или телевизијској реклами током догађаја на телевизији, као што је Супер Бовл, можете очекивати промену у износу који потрошите да бисте промовисали свој производ или услугу.
Покретање производа наспрам постојећег производа
Ако представљате нови производ на тржишту, размислите о томе како креирате буџет за оглашавање, јер то може утицати на потрошњу. Када се производи лансирају, власници предузећа често улазе у овердриве са различитим начинима рекламирања и промоције свог новог производа или услуге потенцијалним клијентима. Ово може довести до тога да буџет за оглашавање буде виши него што би био за производ који су клијенти већ упознати и купили у прошлости.
