У поређењу са другим медијима које користе оглашивачи, радио нуди приступачност, широк досег, селективност циљне публике и правовремену доставу порука. Међутим, слаба пажња и фрагментација, недостатак визуелне привлачности и сложени национални процеси куповине су заједнички изазови. Пре него што буџет посветите радију, морате пажљиво размотрити његове предности и мане.
Предност: Доступност
Да бисте направили утисак на радију, обично купите пакет који траје најмање месец дана. Цена огласних спотова и пакета увелико варира у зависности од локације, али очекује се да ће платити од 2.000 до 3.000 долара недељно у градовима или областима метроа. Кампање на мањим локалним тржиштима могу трајати и до неколико стотина долара мјесечно. У односу на телевизију и друге медије којима се допире до велике публике, радио је исплатив.
Предност: Широк домет и циљање публике
Могућност заказивања рекламних спотова током седмице у различито доба дана омогућава широк локални досег. Могућност оглашавања на регионалном и националном нивоу повећава домет за компаније са ширим географским понудама. У истом смислу, радио је међу најбољим медијима који омогућавају селективност циљне публике. Формат и музички жанр увелико утичу на типове људи који слушају станице. Пре куповине места добијате приступ статистикама које детаљно наводе просечне слушаоце на сат са демографским сломовима. Ови подаци вам омогућују да одаберете право тржиште за своју поруку.
Предност: Достава правовремене поруке
Флексибилност постављања је предност радија. Можете направити поруку произведену и представљену тржишту у оквиру неколико одлука из ваше одлуке да купите. Станице често укључују трошкове производње у куповину пакета, наводи предузетник.
Недостатак: Лоша пажња и фрагментација
Међу недостацима радио реклама, примарни недостатак је да људи који га слушају често су укључени у друге активности, као што је вожња. Према томе, обично не добијате исти ниво пажње и ангажовања са својим огласом као што бисте могли да користите другим медијима. Може потрајати много импресија пре него што слушалац заиста чује вашу поруку.
Недостатак: Недостатак визуелног апела
Док телевизија, други истакнути медиј за емитовање, има мултисензорну привлачност, радио може само да утиче на вашу публику кроз звук. Немате ниједну слику за игру. Потребно је веома талентованим цопивритерима да усадимо позориште ума уз слушајућу публику.
Недостатак: комплексни национални процеси куповине
Куповина радио реклама за регионалне или националне кампање постаје помало хаотична. Велики медијски конгломерати често поседују станице широм земље; али су фрагментиране по регионима. Стога, национални оглашивачи понекад морају куповати спотове преко више регионалних станица, а не преко једне националне станице.
