Интернет или онлине радио станице пружају платформу за оглашавање са великом потенцијалном публиком. Око 143 милиона Американаца слуша интернетски радио, према Едисон Ресеарцх-у. Иако оглашавање интернетским радиом омогућава предузећима да допру до циљане публике и могу генерисати високе стопе одговора, недостаје им визуелна привлачност повезана са телевизијским оглашавањем, а оглашивачи се морају борити са веома фрагментираном публиком.
Предности реклама за Интернет радио
- Таргетед Реацх: Кроз оглашавање путем Интернета, оглашивачи могу ефикасно досећи циљну публику младих. Према истраживању из 2015. које су спровели Едисон Ресеарцх и Тритон Дигитал, 77 процената од 12 до 24 године старости слуша интернетски радио месечно.
- Повећан број људит - Будући да многи слушаоци Интернет радија користе компјутере, паметне телефоне и таблете, они јесу вероватније да ће посетити веб сајт или страницу друштвених медија док се емитују. Ово погодује компанијама које желе да повећају саобраћај на своје веб странице или блогове. У извештају који је објавио Интерактивни биро за рекламирање наводи се да 48 одсто слушалаца интернетског радија реагује на оглас током посматраног периода.
- Флексибилност - Рекламирање путем интернетског радија омогућава оглашивачима флексибилност да ефективно интегрирају друге облике онлине оглашавања, као што је оглашавање веб-баннера, у своје стратегије оглашавања. Приликом угађања на своје омиљене станице, слушаоци Интернета могу да посете веб локацију станице која би могла да приказује банер.
Недостаци реклама за Интернет радио
- Литтле Висуал Аппеал - Радио огласи се обично достављају гласом. Без визуелне компоненте која је изван могућег баннер огласа или веб презентације коју тражите од читалаца да кликну, оглашавачи Интернет радија могу имати потешкоћа да креирају огласе који су једнако привлачни и стимулативни као они који имају и визуелне и аудио елементе. Пошто потрошачи не могу да виде производ који се оглашава, најбоље што могу да ураде је да формирају менталну слику.
- Фрагментед Аудиенцес - Постоје буквално хиљаде интернет радио станица, које емитују јединствену музику или емисије. То доводи до фрагментације публике, што значи да ће оглашивачи можда морати дубље да се упознају са својим џеповима како би осигурали огласна мјеста на више станица у покушају да допру до веће публике.
- Неефикасни локални досег - Интернетски радио уређаји су обично доступни свима - без обзира на њихов географски положај - са приступом Интернету. Иако је ово привлачна перспектива за националне и глобалне оглашиваче, Јеффреи М. Берри и Сарах Собиерај, аутори Индустрија огорчења, медији за политичко мишљење и нова неспособност, имајте на уму да је оглашавање путем интернетског радија неефикасно за оглашиваче који желе да допру до локалне публике.
