Постоји нека истина у старој изреци да морате потрошити новац да бисте зарадили новац, а дио тог новца треба потрошити на оглашавање. Уосталом, тешко је привући клијенте у ваш посао ако не знају да постоје. Али важно је да ефикасно користите буџет за оглашавање, а то значи да знате где да оглашавате. Новине и веб странице су нека од најповољнијих мјеста за оглашавање, а истраживање предности и недостатака медија и онлине оглашавања помоћи ће вам да одаберете опцију која вам одговара.
Предности онлине оглашавања
Онлине оглашавање је сјајно по томе што вам омогућава да дођете до праве публике. Ако желите да вас гледа широко распрострањена публика, тешко је било којем облику оглашавања допријети до цијелог свијета све док интернет рекламе. Морате да изаберете сајт који има читаоце широм света да то уради, али ваш досег је практично неограничен са онлине оглашавањем. С друге стране, интернет огласи су јединствени јер вам омогућавају да будете специфични онако како желите. Многе компаније које нуде онлине оглашавање, укључујући Гоогле и Фацебоок, омогућит ће вам да одаберете невјеројатно тржишна тржишта. Често можете изабрати да оглас буде доступан само мушкарцима или женама, само особе одабране доби, само особе у изабраном поштанском броју, само особе одређене расе, итд. интересима. На пример, можете доћи до власника ласица у Далласу, у Тексасу, ако сте пронашли веб страницу фокусирану на ту прецизну тему.
Још једна предност онлине оглашавања је да је невјеројатно јефтин. У ствари, од свих рекламних медија, укључујући он-лине, штампу, телевизију, радио и билборде, интернет оглашавање је можда најповољније. Можете чак и да изаберете да платите на основу тога колико људи гледа Ваш оглас или колико људи заправо кликне на њега. Друге опције оглашавања вам обично дају паушални износ на основу броја људи које очекују да виде оглас, али ти бројеви никада нису толико тачни као што су на мрежи. Најбоље од свега, будући да можете да сузите оглас тако да допре до само циљаних клијената, плаћате само за оне које желите да виде ваш оглас, а не за случајне људе који случајно гледају телевизијски програм или шетају поред стајалишта.
Поред тога што вам омогућава да циљате одређене људе и да сте релативно јефтини, оглашавање на мрежи такође нуди предности веома прецизне аналитике, тако да можете заиста да видите колико је ефикасно ваше оглашавање. Онлине праћење значи да можете сазнати да ли људи посјете вашу веб-локацију или не након што су видјели оглас и успоредили учинковитост кампања и положаја огласа. То није опција код већине других облика оглашавања; на крају крајева, невероватно је тешко рећи колико је људи посјетило вашу локацију или веб-локацију након гледања билборда или слушања радијског огласа.
Коначно, интернет огласи се често могу слати скоро тренутно (у зависности од сајта), тако да ако је време од суштинске важности и морате да поставите Ваш оглас што је пре могуће, вероватно ћете желети да се упутите на интернет.
Недостаци интернет оглашавања
Један од највећих недостатака онлине оглашавања је да људи имају тенденцију да превиђају ове огласе више него друге облике оглашавања. Постоји толико много огласа на мрежи да их многи филтрирају ментално или помоћу софтвера за блокирање огласа. Нажалост, преваленца преваре и других рекламних огласа на мрежи довели су до тога да многи људи одбијају да кликну на оглашавање чак и када се то чини релевантним за њихове интересе.
Блокатори огласа такође значе да можда нећете моћи да видите свој оглас од стране особа које желите да га виде највише. Иако се у већини случајева не очекујете да ћете платити веб-локацију када посјетитељи користе блокаторе огласа, нећете моћи доћи ни до тих циљних клијената.
Коначно, Ваш оглас ће видјети само они који користе интернет, што значи да можете заобићи одређене групе клијената.То можда неће бити важно за неке оглашиваче, кажу они који циљају ИТ професионалце, али то може бити велики недостатак за друге, попут оних који се надају да ће доћи до старијих или осиромашени.
Предности рекламирања новина
Новине и други облици штампаног оглашавања често остају испред гледатеља дуже од других опција оглашавања јер ће читатељ остати на страници док не прочитају чланак или чланке које сматрају занимљивим. То значи да ће се Ваш оглас гледати дуже, за разлику од онлине огласа које људи прескачу или активно блокирају. Поред тога, пошто људи имају тенденцију да верују својим локалним новинама више него случајно, корисници често то поверење преносе на оглашиваче на страници, што значи да је већа вероватноћа да ће људи веровати тврдњама које објавите у новинским огласима преко огласа који се види на мрежи.
Као и интернет, новине вам омогућавају да циљате одређену групу потрошача, иако ваше опције могу бити мало ограниченије и нећете бити у могућности да допрете до публике широм света у већини случајева. По природи, ове публикације су географски циљане, али можете добити много специфичније ако то желите. На пример, ако се надате да ћете доћи до локалних навијача, можете одабрати да се оглашавате у спортској секцији новина. Једна од предности онлине оглашавања у новинама је да је у многим случајевима можете партнерити са оглашавањем у штампаним новинама, одабиром да покренете сличан оглас и на веб сајту и на самом папиру - чак и када је реч о пласману.
Иако је новинско оглашавање мало скупље од онлине оглашавања, добра вијест је да папир нуди много различитих опција на основу вашег буџета. Можете објавити масивни оглас у боји цијеле странице или можете купити мали попис у одјељку огласа. Ако не можете да приуштите да се оглашавате у главној градској публикацији, можда ћете моћи да нађете мањи папир за сусједство са још повољнијим цијенама.
Иако не можете добити тренутне резултате онако како можете онлине, новине су најбоља опција за физичко оглашавање за огласе које морате покренути што је прије могуће. Новине вам често дозвољавају да поставите оглас само дан или два пре његовог објављивања, за разлику од билборда, ТВ-а, радија или чак реклама у часописима, од којих је за припрему потребно доста времена, често мјесеци.
Недостаци рекламирања у новинама
Главни недостатак рекламирања у новинама је да читатељство драстично опада и то чини зато што су новине почеле да се објављују на почетку миленијума. То значи да ће мање људи видјети ваш оглас, и нажалост, јер папиру су потребне рекламе да би преживјеле, цијена вјеројатно неће пасти на сличну стопу као и читатељство, што значи да цијена по приказу заправо може бити повећана.
Новине такође имају кратак рок трајања у поређењу са другим штампаним публикацијама. Док неко може читати часопис више пута или га чак прослиједити пријатељу, већина новина чита се једном и баца се, а многи читатељи читају само неколико прича или дијелова које сматрају релевантним за њихов живот. Наравно, ово није проблем у поређењу са многим онлине огласима, који се често појављују само једном пре него што се преусмеравају за друге огласе.
Дебата о новинама у односу на Интернет
За коју је опцију оглашавања боље, одлука у великој мјери зависи од оглашивача. Ако желите или глобалну публику или високо циљану, веома специфичну, онлине огласи су вероватно бољи. Ако се бринете да ћете изгледати вјеродостојно, можда ћете се одлучити за оглашавање у локалном листу. Ако сте забринути због онога што ће вам дати највише штете за свој новац и још увек нисте сигурни да ли је интернет у односу на презентацију новина најбоље за ваше рекламне потребе, желите да уравнотежите предности интернета са трошковима повећана ефикасност новинског огласа.
