Колико људи знате који воле гледати ТВ рекламе? Број је вероватно прилично мали и све мањи.Са многим другим промотивним возилима од којих се могу бирати, укључујући онлине оглашавање, односе с јавношћу и директни маркетинг, мала предузећа не морају одабрати ТВ оглашавање као начин комуникације са циљном публиком. У ствари, постоје бројни недостаци телевизијског оглашавања на које би мала предузећа требало да узму у обзир пре него што развију своје маркетиншке планове.
Предности и недостаци ТВ реклама могу варирати у зависности од тога шта посао жели да постигне. Пре него што се упустите у стварање ТВ рекламе за ваше мало предузеће, потребно је мало времена да процените своје циљеве за промоцију. Ако желите да дођете до широке публике са генеричком поруком, онда ТВ реклама може бити начин да се нађе успех. Међутим, ако сте заинтересовани за високо циљање ваше поруке као што су многе компаније данас, вероватно постоје бољи начини да потрошите свој маркетиншки буџет.
Суочавање са недостатком циљања
Један од главних проблема ТВ реклама је недостатак циљања. Иако је телевизијско оглашавање одличан начин за компаније да допру до велике и разноврсне публике, то није ефикасан начин за циљање специфичних сегмената публике које послују. У недостатку циљања, предузећа немају могућност да усаврше своје поруке и осигурају да говоре о специфичним проблемима са којима се суочава њихов идеалан корисник. Уместо тога, уз телевизијско оглашавање, многе организације прибјегавају промовисању више генеричких порука и порука о производима које такође не одзвањају. Поред тога, програмски распореди се често мењају, тако да може бити тешко заказати Вашу рекламу према специфичним емисијама на кључним каналима.
Сретање рекламних порука
ТВ рекламе имају тежак задатак: морају да дискутују о проблемима са којима се потрошач суочава, да покажу вредност вашег производа или услуге, разликују га од конкурентских понуда и покажу кредибилитет ваше компаније, све у року од 15 до 30 секунди. Тешко је ефикасно комуницирати много информација у тако кратком времену. Ако гледалац подешава и гледа целу рекламу, која је ријетка сама по себи, он нема много времена да пробави информације пре него што се реклама заврши. Јасноћа поруке се лако може изгубити у кратком времену посвећеном огласу.
Управљање високим трошковима
Није тајна да ТВ рекламе нису јефтине. У ствари, организације могу потрошити неколико стотина хиљада долара на креирање и дистрибуцију огласа. Продукција ТВ реклама захтева сценаристе, глумце, филмске уреднике и рекламне агенције. Вредност производње је критична када покушавате да креирате рекламу која се истиче и која заправо привлачи пажњу потрошача. Време куповине може бити сложена уметност, јер компаније обично не емитују своју рекламу само једном. Понављање је кључ за добијање порука преко ТВ-а, тако да организације морају пажљиво да изаберу где, када и колико често да емитују своје огласе, што се све збраја у буџетском одељењу. Огласи у ударном термину коштају знатно више од огласа који се приказују усред ноћи, али чак и они имају велику цијену.
Геттинг Виевер Аттентион
Многи гледаоци не уживају у гледању реклама. Гледаоци често мењају канал током рекламе. Неки одбијају јачину звука током реклама и обављају другу активност, као што је разговор преко телефона. Други користе комерцијално време да узму грицкалице или користе купатило, у потпуности пропустивши рекламе. Поред тога, ових дана многи људи уопште не гледају телевизију, уместо да приказују своје емисије на мрежи или их гледају на бесплатне медијске провајдере, као што је Нетфлик. Као резултат тога, компаније пропусте значајан дио гледалаца једноставно зато што више не гледају телевизију.
