Многа мала предузећа, као што су ресторани и продавнице одеће, послују под тржишном структуром познатом као "монополистичка конкуренција". Такве фирме послују на конкурентном тржишту док диференцирају своје производе имплементирајући неке јединствене елементе да би се такмичили за исту групу купаца. Иако монополистичка конкуренција омогућава предузећима да напредују у конкурентном окружењу, она има и предности и недостатке.
Конкуренција
Монополистичку конкуренцију карактерише неколико препрека за улазак на тржиште; новим фирмама је лако ући и напустити таква тржишта без суочавања са многим препрекама на чистим монополским тржиштима; то омогућава креативност и активно пословно окружење са великим бројем конкурената. Мање рестриктивна тржишна структура осигурава да ниједна фирма не игра као монопол, а потрошачи добивају различите производе или услуге од којих могу бирати. Предузећа која послују у овој тржишној структури доносе пословне одлуке на основу различитих економских фактора као што су трошкови производње, тржиште и врста производа које нуде.
Информисани потрошачи
Монополистичка конкуренција захтијева од потрошача да буду више информисани о производима и услугама доступним на тржишту. Предузећа која улазе на монополистичко тржиште конкуренције често се ангажују у оглашавању како би се њихово присуство препознало и разликовало од других локалних предузећа која нуде исте производе. Због завршетка, фирме под овом тржишном структуром морају повећати своју видљивост на тржишту кроз агресивно оглашавање и маркетинг. Заузврат, потрошачи се хране информацијама које се тичу јединствених аспеката производа, као што су цене, паковање и друге специјалне услуге, путем рекламних канала као што су радио и локалне новине. Потрошачи у монополистичком окружењу конкуренције могу стога бити добро информисани о производима и услугама на свом тржишту и могу доносити информисане одлуке на основу свог знања.
Диференцирани производи
Компаније које функционишу на монополистичком тржишту конкуренције морају да разликују своје производе од производа својих конкурената. Диференцирани производи осигуравају да потрошачи могу да бирају производ од компаније, на пример, због својих јединствених квалитета као што су боја паковања, величина или цена. Због конкурентне природе тржишта, компаније настоје да пронађу карактеристичну особину да би разликовале своје производе од производа конкурената који нуде исти тип производа. На пример, компанија која продаје детерџент често разликује свој производ кроз лако препознатљиву амбалажу.
Високи трошкови
Већина локалних компанија које имају монополистичко конкурентно тржиште уживају одређени ниво слободе. Иако је тржиште слободно и отворено за друге компаније, локална компанија често може прилагодити цијене навише без привлачења конкуренције. Поред тога, локална фирма ужива у поновљеном послу од локалних купаца који остају лојални без обзира на промене цена или квалитет понуђених услуга.
Високи трошкови
Монополистички конкурентне фирме имају високе трошкове у маркетингу и оглашавању; оглашавање је скупо, а монополистички конкурентне компаније морају потрошити како би им се познато присуство на тржишту. У монополистичкој конкуренцији, компаније улажу додатне напоре да диференцирају своје производе у погледу оштре конкуренције користећи методе попут паковања производа, јединствене маркетиншке и дистрибутивне канале да би разликовале своје производе. Ово постаје додатни трошак који повећава трошкове рада.
