Док први амандман на Устав САД гарантује слободу говора, новинарска етика захтијева од новинара да ту слободу мудро користе и објављују само приче које се могу потврдити као истините. Међутим, како потрошачи више зависе од медија за свијест, јављају се проблеми у сазнању које се публикације придржавају новинарских стандарда и које су више засноване на мишљењу или оглашавању. Обје стране медија, новинари и потрошачи су одговорни за кориштење информативних садржаја.
Цонсумер Аваренесс
Свијест потрошача односи се на знање које потрошачи имају о производима или услугама и њиховим правима као потрошачима. На основном нивоу, то подразумева развој свести о производима или услугама и разумевање права која потрошач има у вези са производом који не функционише. Како се свијест потрошача повећава, потрошач се може упознати са начинима на које може користити производ или услугу, користи или недостатке одређеног производа или услуге, или рецензије или опозиве производа или услуге. У великој мјери, ова свијест долази кроз медије, и путем оглашавања и кроз вијести о производима или услугама.
Формати медија
Врсте медија које могу утицати на свијест потрошача су бројније него икад. Старије медијске платформе, укључујући новине, радио и телевизију, још увијек су доступне, али су изгубиле популарност од доласка интернета. Унутар категорије интернетских медија, потрошач проналази поштоване веб-локације као што су веб-верзије штампаних новина и владине веб-локације заједно са страницама заснованим на мишљењима као што су блогови и огласне табле. Оглашавање постоји на готово свим медијским платформама, без обзира на то да ли су штампане, телевизијске или интернетске, што додатно оптерећује потрошача информацијама које могу или не морају бити тачне.
Еффецтс
Како се потрошачи чешће окрећу интернетским изворима за савете о куповини, они су у могућности да прате најновија кретања брже него икада. То значи, на примјер, да компаније имају могућност да користе интернетске медије за дистрибуцију вијести о повлачењу производа готово чим знају да је потребно повлачење. То такође значи да се неосноване информације могу дистрибуирати пре него што поуздани новинари имају прилику да то потврде.
Одговорност
Новинари имају обавезу да практикују исту етику приликом објављивања на интернету коју користе за штампане медије, укључујући и двоструку проверу чињеница и извештавање без пристрасности. Иако интернетски медији могу изгледати мање трајно од тиска, он у ствари стигне до више потрошача у краћем времену. Потрошачи имају одговорност да осигурају да било који сајт узима савјет од праксе новинарских стандарда, а не само да објављује мишљења. Владини веб сајтови или онлине верзије штампаних публикација су добри почетни извори.
Разматрања
Будући да је онлине издаваштво још увијек ново за многе новинаре у 2010. години, новинари се крећу кроз пријелазни период док уче како уравнотежити технике које се користе за новинско извјештавање с новим захтјевима интернет медија. На пример, у претходним временима, када је новинар пронашао грешку одштампану у једној од његових новинских прича, он би извео исправку у наредном издању. Онлине, он има прилику да промијени чињеницу у причи, али му се може препустити да се пита да ли треба да укаже на промјену. Додавање линкова на приче је још једна сива област, јер новинари морају да одлуче колико одговорности сносе за тачност веб сајтова на које су повезани.
