Логотипи су дио свакодневног живота. Сваки дућан има свој лого, дизајниран да пренесе своју позицију у маркетиншкој заједници. Унутар сваке продавнице налазе се полице производа, од којих је свака означена логотипом компаније који говори потрошачима који дају тај одређени производ. Свака телевизијска станица, радио станица, издавач, веб сајт и произвођач имају логотип дизајниран посебно за њих. Дизајн логотипа је дио визуалног језика оглашавања, конзумеризма и идентификације.
Фунцтион
Логотипи су дизајнирани да пренесу причу у року од неколико секунди. У маркетингу, логотипи служе да привуку пажњу потрошача и дају им визуалну идентификацију са производом или компанијом. Слика преноси потрошачу коју услугу или производ пружа компанија. Овај тип брендирања чини неизбрисив печат колективној психи потрошача, а лого постаје синоним за компанију. Када потрошач види насмејаног зеленог човека обученог у тогу лишћа, она зна да кукуруз може бити кукуруз.
Карактеристике
Успешан лого уводи име компаније у слике. То не значи нужно да су слика и ријечи "физички" повезане. То значи да је име бренда толико уско повезано са причом коју слика преноси да се визуелни однос формира у уму потрошача. Један од најуспјешнијих логотипа је логотип Прудентиал Инсуранце Цомпани-а на Гибралтарској стијени. Потрошачима треба само да виде слику стене да је повежу са Прудентиалом. Прича је испричана на први поглед: Прудентиал је стабилан као стијена, чврста попут стијене, као и стијена Гибралтара. Пошто се логотипи морају борити за пажњу потрошача и освојити их за неколико секунди, њихов успјех почива на тренутном препознавању. Најбољи логотипи су често најсложенији, као што је Никеов једноставан, органски своосх и бели Баухаус натпис Америцан Броадцастинг Цомпани у црном кругу.
Разматрања
Дизајн логотипа је једна од многих услуга графичких дизајнера. Графички дизајнери су обучени не само у компјутерским апликацијама за креирање слика и фонтова, већ иу психологији иза логотипа. Графички дизајнер користи боју, слова, слике и облике да би пренео поруку клијента циљном тржишту. Да би то урадио ефикасно, дизајнер мора у потпуности разумети клијента и његов производ. Комбинације боја су од суштинског значаја за дизајн логотипа: примарне боје за компаније које производе производе за бебе, меке зелене боје за здравствене раднике и здравствене производе, светле црвене или чврсте блузе за робне куће. У дизајну логотипа, графички дизајнер треба да споји све елементе дизајна и да их састави на основу психологије иза конзумеризма.
Предности
Да ли су потрошачи преплављени непрекидним нападима логотипа? Да ли су хиљаде пројеката који се приказују сваког дана победили сврху индивидуализације компанија? Логотипи су одувијек били важни потрошачима, иако можда нису свјесни својих користи. Логотипи су јединствени за компаније као потписи, тако да носе са собом одређена увјеравања. Када потрошач види одређени логотип и препознаје га, одмах схвата шта је производ, која компанија производи и како може очекивати да ће тај производ обавити. Само су имена много теже запамтити од оних која су повезана са обликом, обликом и бојом.
Хистори
То важи још прије средњег вијека, када су обртници и трговци објесили шиндре са сликама које приказују њихову робу. Када већина популације није знала да чита или пише, ови знаци су служили као водичи, показујући људима где могу да набаве робу која им је потребна. Одређени симболи заузели су широко значење; Бачва која је висила преко врата означавала је продавницу као винарију, а чекић и наковањ насликани на дасци усмеравали су људе ка ковачу. Ови рани сеоски логотипи су преци дизајна логотипа. Далеко од сирових, ови предмети и осликани знакови били су вјешто израђени и често приказивани на декоративним кованим жељезним стубовима. Баш као што ови знакови упућују сељане на трговце, логотипи усмеравају потрошаче на производе које желе. Декоративни, привлачни и понекад иконички логотипи и даље су важан дио културног конзумеризма.
