Корпоративна стратегија је шира од маркетиншке стратегије, јер се односи на општу стратегију која се користи за вођење бизниса. Маркетиншка стратегија и корпоративна стратегија, међутим, могу бити синхронизовани како би привукли, задржали и оптимизирали вриједност од купаца.
Основе корпоративне стратегије
Ивеи Бусинесс Јоурнал назива корпоративну стратегију начином на који компанија оптимизира вриједност својих производа или услуга. У општем смислу, корпоративна стратегија је а планира да помогне компанији у остваривању њене визије и мисије у остваривању одређених циљева. На пример, ако компанија жели да оствари тржишни удео од 5% у периоду од две године, његова корпоративна стратегија може да се усредсреди на то како да искористи своју репутацију бренда и маркетиншки буџет како би убедила циљно тржиште да је његова вредност боља од конкурентске.
Анализа конкуренције: Разумевање предности и слабости вашег пословања у односу на конкуренте је суштински елемент корпоративне стратегије. Према Минд Тоолс-у, многе компаније користе облик анализе под називом СВОТ - што значи "снаге, слабости, могућности и пријетње" - да би се процијенили ови фактори. Познавање предности ваше компаније и производа омогућава вам већи фокус приликом маркетинга. Разумевање ваших слабости помаже вам да знате шта треба избегавати и омогућава вам да се припремите за борбу против негативних порука конкурента и забринутости клијената.
Пословно окружење: Секције могућности и претњи у СВОТ анализи користе се за идентификовање потенцијалних пословних прилика за стицање новца, као и претњи које могу наштетити компанији. Ако се потребе тржишта у настајању ускладе са понудом ваше компаније, на пример, искоришћавање маркетиншких долара са овим тржиштем има смисла. Ако нови прописи негативно утичу на одређени сегмент производа, анализа вам помаже да припремите стратегију за превазилажење препреке.
Маркетинг стратегије
Чланак Ивеи Бусинесс Јоурнал јасно илуструје блиску везу између корпоративних стратегија и маркетиншких стратегија. Маркетиншке стратегије компаније користе се за извршење маркетиншких циљева. Ако пословни циљ има да повећа тржишни удео, на пример, маркетиншке стратегије могу укључивати агресивне трошкове оглашавања и елаборирати истраживачке студије о преференцијама циљног тржишта за употребу у побољшању понуде.
Генерално, улога маркетинга је у томе привући праве купце у компанију кроз различите облике истраживања и ефикасну промоцију предузећа и производа. То чини тако што користи многе од истих СВОТ фактора коришћених у корпоративној стратегији. Маркетинг се усредсређује и на комуницирање снажне вредности понуде на основу фактора као што су снажан производ, погодна дистрибуција и вредновање вредности.
