Бијели папир је кратки извјештај, обично не дужи од 10 до 12 страница, који описује атрибуте новог производа, рјешење проблема или нови технолошки процес. Као алат за маркетиншки садржај, његова сврха је да ангажује читаоца и да га мотивише да предузме неку акцију, а да не направи очигледну продајну позицију. Дајући им корисне информације, купци ће бити мотивисани да постану купци. Док довршавате свој бијели папир, ваш изазов је да га објавите и пласирате на тржиште како бисте дошли до жељене публике.
Публисхинг Поинтерс
Док припремате завршни нацрт вашег бијелог папира, одвојите вријеме и уредите га пажљиво. Још боље, урадите професионални уредник копија који је упознат са форматом бијелог папира. Ваши читаоци ће вероватно бити образовани и образовани у својој области. Ако ваш посао има грешке у писању и погрешно написане, изгубићете кредибилитет који сте се надали да ћете добити. Објавите свој рад као пдф документ. Ово ће олакшати читаоцу да га одштампа, што чини дељење вероватнијим. ПДФ документ такође пружа одређену заштиту од крађе материјала.
Пре-маркетинг Вашег белог папира
Као што би издавач књига урадио, требало би да започнете маркетинг пре објављивања вашег белог папира. Потребно је да припремите своју “одредишну страницу”, веб страницу или блог на којем ћете објавити ваш бијели папир, тако да га можете објавити свим својим контактима. Према студији у часопису Вебсите, већина људи посећује блог само једном. Желите да будете сигурни да се једна посета - ако је то све што се деси - дешава на дан вашег ослобађања. Ако блогирате, укључите најаву вашег белог папира у сваки пост, укључујући датум објављивања и адресу ваше одредишне странице.
Сваппинг Блогс
Ако знате друге који блокирају са сличним интересом, питајте их да ли можете да објавите гост на њиховом блогу. Људски распони пажње су кратки, па поставите своје блогове за госте у данима до и на дан ваше публикације. Ако познајете стручњака у тој области, питајте га за госта на свом блогу. Ово може довести неке од његових сљедбеника до вашег блога, гдје ће видјети вијести о вашем ускоро објављеном бијелом папиру. Пост од стране стручног госта ће такође повећати ваш кредибилитет. Замолите стручњака да прегледа напредну копију вашег рада. Онда можете укључити његове коментаре са најавом вашег белог папира.
Маркетинг са друштвеним медијима
Друштвени медији су природни алати за промовисање вашег белог папира, и обезбеђивањем веза између њих, можете сложити њихову ефикасност. На ЛинкедИн-у можете делити ажурирања са вашим везама и члановима групе. Такође можете користити ЛинкедИн-ову Пулсе функцију за објављивање белог папира. (Потражите икону оловке у оквиру за ажурирање статуса на почетној страници.) Снимите видео са важним тачкама за разговор и поставите га на ИоуТубе, а затим уметните ИоуТубе видео у ЛинкедИн и Фацебоок. Нека ваши Фацебоок и Твиттер постови буду информативни, али не промовишите директно свој производ. Искористите Гоогле Аналитицс за надгледање и побољшање интернет маркетинга.
