Изградња свијести о бренду је први комуникацијски циљ с лансирањем новог производа. Пре него што створите повољан утисак и изазовете куповину, циљани клијенти морају да схвате да ваш бренд постоји. Неколико стратегија, укључујући традиционалне рекламне и промотивне поклоне, корисне су за изградњу и повећање свијести о бренду.
Развити конзистентно колатерал
Маркетинг колатерална грађа, укључујући брошуре, визит карте и летке, омогућава да се информације о брендираном производу шире на циљна тржишта. Мала фирма може слати брошуре и поставити екране на шалтерима у бизнису како би упозорила купце на лансирање производа. Доследност у схеми боја и порукама производа у маркетиншком колатералу доприноси ефикасности у изградњи препознатљивости бренда за производ. У малој заједници, доступно је слање директних писама и разгледница како би се објавио и лансирање производа.
Десигн Аттрацтиве Пацкагинг
Атрактивни пакети играју кључну улогу у изградњи свијести на мјесту куповине. Многе одлуке потрошача доносе се на месту куповине. Атрактиван дизајн паковања, посебно онај који се слаже са промотивним материјалима, може приморати потрошаче да однесу ваш производ са полице. Купон на пакету који се нуди за одређени временски период након лансирања доприноси жалби. У конкурентном производном простору, скроман попуст на куповном месту је ефикасан.
Дајте производе далеко
Један од најупечатљивијих начина за изградњу свијести о бренду за нови производ је да га одузмете. Ова стратегија може бити у супротности са вашом перцепцијом о стварању профита; међутим, давање производа узбуђује потенцијалне купце. Ако су клијенти који примају поклоне импресионирани, можете их закључати за будуће куповине. Такође, позитивна искуства са промотивним производима доводе до тога да људи обавесте пријатеље, сараднике и чланове породице о новом бренду. Вирусни ефекат који резултира од давања производа може довести до брзог развоја бузз за одличан производ.
Буи Медиа Плацементс
Иако то захтева значајнију инвестицију, традиционално оглашавање је уобичајен и ефикасан начин за подизање свести о производу. Мала предузећа могу имати користи од емитовања или штампаног оглашавања. ТВ реклама је најскупља од традиционалних медија, али омогућава широк досег. Локални радио је приступачнији, али морате да поновите огласе да бисте дошли до пажљивих слушалаца. Локалне новине су релативно приступачне за мале компаније, мада је утицај често скроман. Веб сајтови производа и кампање друштвених медија су уобичајени приступи дигиталном маркетингу како би се побољшала свест о новим производима.
