Потрошачки капитализам је термин који се непрестано редефинише од свог увођења у популарну културу у 1920-тим годинама, када је индустрија односа с јавношћу постала свеприсутна, и користила технике изведене из психологије и социологије за масовно тржиште потрошачких добара. Најчешће, овај термин се односи на идеју да потрошња покреће капиталистичку економију кроз корпоративну манипулацију потрошача за куповину (и наставак куповине) материјалних добара.
Рани примјери
Едвард Бернајс, револуционарни аутор најпознатији по својој књизи "Пропаганда" из 1920-их, тврдио је да је манипулација потрошачких жеља и жеља од стране виших слојева била кључна у организовању демократског друштва. Познат је као гуру или оснивач индустрије односа с јавношћу. Његов први велики успјех био је организирање једне од првих маркетиншких кампања потрошачких капиталиста које су продавале цигарете женама, на психолошкој премиси да жене треба да прогласе своју независност од својих мушких колега пушењем.
Карактеристике
Цјелокупни оквир капиталистичке потрошње темељи се на идеји да је вриједност производа одређена жељом појединца, без обзира на стварну потребу производа. На пример, потрошач може да мисли да жели или треба производ, и све док се та жеља одржава, вредност производа ће наставити да расте. Потрошачки капитализам функционише на основној економској парадигми понуде и потражње, али без обзира на унутрашњу вредност производа.
Еффецтс
Многи су тврдили, укључујући вредну ауторицу Наоми Клеин ("Но Лого"), да је тренд потрошачког капитализма довео до незадовољне јавности која је ефективно одсечена од себе као појединаца и од друштва у целини. У бомбардовању потрошачком културом (неке процјене наводе да су појединци изложени просјечно 2.000 огласа дневно), људи могу изгубити из вида своју властиту вриједност у потрази за материјалном имовином и попунити духовне празнине у својим животима. производа уместо стварних веза са другим људским бићима.
Теорије / спекулације
Док су службеници за односе с јавношћу често тврдили да оглашавање потрошачкој капиталистичкој популацији не укључује принуду појединца - да људи бирају производе по својој слободној вољи - неки критичари осуђују праксу као уроту против јавности, укључујући не само масовну масу. медија, али јавних институција као што су школе и цркве. У ствари, технике маркетинга су се испреплеле са свим аспектима свакодневног живота како би јавност била организована и послушна на рачун корпоративне добити.
Предности
Економски раст у индустријализованом свету (посебно у Америци) је наставио да се шири већ неколико деценија због културе потрошачког капитализма. Појавом јефтине нафте почетком двадесетог века, жеља комерцијалних и материјалних производа је наставила да расте, подижући цену робе према горе; и на тај начин подстиче економски раст широм света. Насупрот томе, када потрошачи не конзумирају, индустријализована економија опада и улази у рецесију.
