Изградња бренда је озбиљан посао и од виталног је значаја за успех било које компаније или производа. Централна компонента процеса изградње бренда је дефинисање циљева бренда. Развијајући циљеве марке - функцију управљања маркетингом - користите одговарајуће стратегије и тактике за циљање потрошача. Разумевање и укључивање ових циљева ће вам омогућити да изградите основу за успешан бренд.
Лојалност бренду
Ако имаш избор између испробавања новог бренда или придржавања старог који је радио сасвим добро, онда су шансе да ће потрошачи ићи са брендом који већ знају. Да бисте променили мишљење потрошача, морате их снажно убедити у то зашто би требало да изаберу ваш бренд. Желите да знају да имате креиран квалитетан производ који је вредан куповине. То се назива вредностном понудом, што разликује ваш производ од других.
Бранд Аваренесс
Стварањем свести о вашем бренду, желите да потрошачи не само да га препознају, већ и да га се сећају када купују. Стварањем ове ретенције кроз различите маркетиншке канале - оглашавање, усмена предаја, директни маркетинг - стварате изложеност бренду, а самим тим и свијест о бренду. Када се успешно заврши, следећи пут када купују и виде ваш производ, потрошачи не само да ће га запамтити, већ га и купити.
Опажени квалитет
Ако потрошачи верују да бренд има инхерентну вредност, коју они виде као високу, онда су склони да у њу уђу. Перципирани квалитет може бити заснован на варијаблама као што су перформансе, карактеристике, поузданост и трајност. Желите да потрошачи изграђују повјерење у ваш бранд. Овај циљ је највише повезан са профитом бренда: за потрошаче, што је квалитет већи, то је већа вриједност.
Бранд идентитет
Да би се изградио јак бренд, кључно је развити и имплементирати идентитет бренда. Удружења брендова могу се посматрати кроз иконе и симболе, атрибуте производа или гласноговорника. Циљ је да потрошачи повежу ваш бренд са нечим што им је већ познато. Стварање емотивне везе између потрошача и бренда је веома ефикасно за изградњу бренда.
