Саопштења за јавне услуге (ПСА) пружају непрофитним организацијама, владиним агенцијама и пружаоцима услуга у заједници бесплатан огласни простор на телевизији и радију. Федерална комисија за комуникације (ФЦЦ) захтијева од емитера да донирају вријеме за промицање догађаја и услуга у заједници, потичу одговорно понашање или промовирају организацију као увјет њихове дозволе. Можете искористити ову бесплатну рекламу тако што ћете се обратити телевизијским и радио станицама у вашем подручју и питати о њиховим ПСА политикама и апликацијама.
Порука
Најважнија карактеристика квалитетног ПСА је порука. Јасно наведите име организације, назив догађаја или услуге, адресу веб-локације и број телефона за контакт. Побрините се да укључите све детаље тако што ћете покрити ко, шта, зашто, када, где и како. ПСА са 30 или 60 секунди треба да садржи контакт информације на почетку и поново на крају. ПСА-е које ће бити прочитане у емисији од стране анцхорперсон-а или ДЈ-а требају бити написане на меморандуму ваше организације и укључити име и телефонски број за емитера да контактира са питањима.
Глас
ПСА треба да буду написани топлим, разговорним гласом. Учините догађај или организацију занимљивим тако што ћете привући пажњу публике у првој реченици. На пример, ако ваша организација има карневалски фундраисер, можда ћете желети да почнете са питањем: "Волите ли игре и награде?" Нека звучи узбудљиво и спомените аспекте догађаја који привлаче широку публику, као што су дјечје вожње и активности за одрасле. Прочитајте ПСА наглас неколико пута да видите да ли звучи као нешто што бисте рекли пријатељу.
Позив на акцију
Сваки квалитетан ПСА укључује позив на акцију. Ви једноставно не желите да информишете људе о неком догађају или организацији; желиш да ураде нешто: "Дођи на наш карневалски фундраисер!" "Реци не дрогама!" Укључите позив на акцију у чврстом тону на крају ПСА; за дуже спотове можете га укључити на почетку. Ефективни позиви на акцију ослањају се на мотивацијске и увјерљиве технике које изазивају емоционалне реакције публике. На пример, дечје добротворне организације често показују или описују или лоше услове живота или инспиративне приче да убеде људе да донирају новац.
Радио
Радио станице попуњавају неискоришћени рекламни простор тако што ДЈ-е насумично читају ПСА, тако да нема гаранције да ће ваш ПСА бити прочитан. Мјеста могу бити дуга 10, 30 или 60 секунди, а већина станица захтијева да пошаљете копију у сва три временска формата. ДЈ-еви говоре у просечној стопи од 125 речи у минути, тако да можете написати свој ПСА користећи бројање речи као водича. На пример, 10 секунди ПСА треба да буде око 30 речи, 30 секунди око 60 речи, и 60 секунди око 125 речи. Неке станице имају специфичне смјернице и скрипте, па провјерите са сваком станицом прије слања сценарија.
Телевизија
Телевизијске станице често донирају време и продукцијску помоћ непрофитним организацијама за стварање ПСА. Локалне станице ће вам или помоћи да снимите ПСА или ће вам омогућити да сами користите њихову опрему. Ова одељења често раде на малим буџетима и раде на принципу „први дошао, први сервиран“, тако да сазнате шта је на располагању у вашој области. Увек пишите или продуцирајте ваш ПСА у складу са политиком станице, што може значити производњу неколико верзија исте поруке. Велике организације обично ангажују рекламне агенције за израду ПСА за националну телевизију.
