Рекламирање и спонзорства су заправо усаглашени појмови који се у пракси преклапају у практичним маркетиншким апликацијама. Оглашавање је неособна испорука плаћене рекламне поруке кроз неки облик масовног медија. Плаћени спонзори генерално говоре о компанијама које плаћају одређени медиј за коришћење простора или времена за пласирање огласа. Спонзорства догађаја су јединствени облик спонзорства у којем компаније плаћају за помоћ у финансирању догађаја у замјену за спонзорство.
Основе оглашавања
Рицхард Ф. Тафлингер са Вашингтонског државног универзитета у својој дуготрајној дискусији "Дефиниција оглашавања" наводи да оглашавање мора задовољити три специфична критерија. Прво, то је плаћена порука, што значи да компанија-спонзор плаћа вријеме или простор да је испоручи. Друго, доставља се путем медија (нпр. ТВ, радио, часопис, новине, интернет). Треће, она покушава да убеди. Односи с јавношћу, иако слични, нису технички рекламни јер компаније не раде медијским простором у ПР-у.
Више о оглашавању
Традиционални медији који се користе у оглашавању су ТВ и радио (емитовање), часописи и новине (штампани) и, недавно, Интернет. Велике компаније рутински користе један или више ових медија, док мала предузећа обично траже најјефтиније опције. Други медији за подршку, као што су билборди, транзит, специјални предмети, директоријуми и многи други медији, често се користе за додатно јачање рекламне кампање компаније. Компаније састављају циљеве, стратегије и буџете, а затим плаћају за испоруку рекламних порука путем различитих медија, покушавајући да наведу одређени сегмент купаца на куповину.
Основе спонзорства
Када се рекламне агенције и медији позивају на спонзоре, они обично говоре о компанији или организацији која плаћа за куповину медијског простора. Дакле, општа употреба спонзорства односи се на плаћеног спонзора испоруке огласне поруке. У ствари, Тафлингер разматра правни контекст откривања спонзора у медијима. Федерална комисија за трговину (ФТЦ) има надзор над етичким праксама оглашавања и захтијева да се рекламне поруке јасно разликују од медијских садржаја путем објаве спонзорства. На пример, читалац новина би требало да зна разлику између медијског садржаја и огласног простора кроз јасно означавање рекламе, обично не наводећи спонзора. Ово читаоцу чини јасним да порука није подржана од стране медија, али је плаћена од стране спонзора.
Спонзорство за корпорације или догађаје
Корпоративно спонзорство дефинисано је Пословним речником као "финансијска подршка неког програма или пројекта од јавног интереса од стране фирме, као средство за побољшање корпоративног имиџа." Корпоративно или спонзорство догађаја је специфичнији облик оглашавања. УС Легал користи израз "облик оглашавања" у својој дефиницији корпоративног спонзорства. Компаније понекад спонзоришу добротворне догађаје или активности заједнице како би изградиле свој имиџ као друштвено одговорна компанија. Други спонзоришу велике догађаје или активности како би се повезали са циљаном публиком на догађајима или гледањем кроз медијско извјештавање.
