Спонзорство је стратешки савез између компаније и организатора догађаја како би се повећала видљивост компаније и изградила свијест о бренду. Одабир правог догађаја за спонзора је од кључног значаја, пошто су публика, учесници или гледаоци постали фрагментиранији или "демасификовани" избором начина живота, каже Тревор Слацк, стручњак за спортски менаџмент. Спонзорисање најприкладнијег догађаја зависи од тржишта животног стила којим се бави, тако да компаније настоје да траже могућности које допуњују њихове маркетиншке циљеве и буџет.
Артс анд Цултурал
Филмови, музика, визуелне и перформанс уметности су само неке од културних активности које компанија може да спонзорише. Музички догађаји, као што су велики концерти или изложбе уметника, неке су од популарнијих уметничких и културних спонзорстава, како је писао Теему Луукка у чланку Хелсингин Саномат. Компаније које спонзоришу велике концерте поп музике могу имати користи од излагања тако што ће укључити своје логотипе у промотивне кампање на концертима које могу укључивати билборде и сигнализације, традиционалне рекламе и промотивне поклоне. Догађаји који служе за зрелију или надмоћнију публику, као што је симфонијски оркестар или музеји, могу имати пригушенију форму логотипа; имена фирми могу бити написана на плакатима или плакетама или додељена одређеним собама, крилима или галеријама.
Спорт
Главна предност спортских спонзорстава је њихова способност да превазиђу културне, језичке и географске баријере, наводи се у књизи „Маркетиншке комуникације: европска перспектива“. Неке од најзахтјевнијих глобалних спортских савеза су са Федератион Интернатионале де Фоотбалл Ассоциатион (ФИФА).) и Међународног олимпијског комитета (МОК) - партнерства која могу резултирати великим међународним излагањем за брендове. Ако компаније желе да укључе своје логотипе на стадионе или на реквизите великог спортског догађаја, као што су Светске серије, Светски куп или Олимпијске игре, они морају проћи кроз организације родитеља, које могу имати строге смернице и услове, према Давиду. Проссер у свом чланку, „Спортско спонзорство никада није било толико компликовано“. Спонзорски послови овог калибра могу ограничити способност компанија да искористе додатна партнерства са локалним лигама, клубовима или турнирима.
Броадцаст
Спонзорисање телевизијског емитовања је партнерство између компаније и независног емитера или програмера. Вести и време су примери неких телевизијских програма које компанија може да подржи. На пример, компаније могу потписати спонзорске уговоре са временским програмом који им омогућава да интегришу своје рекламе од 15 до 30 секунди у оквиру те емисије. Поред тога, радио-дифузна компанија може дозволити компанијама да покрећу своје комерцијалне спотове пре и после снимања или емитовања посебног догађаја, као што је посебан празник.
Иако се спонзорства за емитовање могу чинити исто као и ТВ рекламе, постоје неке фундаменталне разлике. Конкретно, спонзорства могу дати компанијама право да имају право гласа у садржају програма - нешто што није одобрено редовним оглашивачима. Такође, спонзори могу имати ексклузивитет или ће им бити додељени преференцијални термини за емитовање својих комерцијалних спотова, док ће други оглашивачи бити груписани заједно.
