Када посао са добро познатом сликом покрене нови производ под истим брендом, за њега се каже да имплементира проширење бренда. Стратегија може бити једноставна као премештање форме успјешног производа, на примјер, узимање популарне дјечје игре на интернету, или као комплексна као додавање потпуно нове линије производа у понуду компаније. Као маркетиншка стратегија, проширење бренда може смањити ризик лансирања новог производа капитализацијом релевантности и привлачности основног бренда.
Савети
-
Продужење бренда је чин маркетинга нових категорија производа, познатих као спин-офф, под окриљем основне марке организације.
Објашњење робне марке
У свом најједноставнијем облику, проширење бренда је употреба основаног бренда за објављивање нових производа. Нови производи се обично односе на постојеће категорије производа бренда, али они не морају бити. Идеја је да потрошачи имају већу шансу да прихвате нове производе ако имају основану марку. За организацију, трошкови промоције су увелико смањени јер оглашавање проширења бренда појачава основни бренд и обрнуто.
Бреакинг Довн Бранд Ектенсион
Да би проширење бренда успјело, мора постојати добро просуђена повезаност између основног бренда и његових спин-офф-а. Постоји ризик да ће бренд изгубити кредибилитет ако је име бренда превише проширено. Пример овде је Др. Пеппер, који није био тако успешан на тржишту зачинских производа као што је био код производа од соде. За потрошаче није било синхронизације између две линије производа. У свом екстремном облику, прекомерно ширење бренда може довести до разводњавања бренда, при чему је родитељски бренд ослабљен кроз прекомјерно кориштење.
Примери проширења робне марке
Добро познати пример проширења бренда је Нике, чији је основни производ спортска обућа. Међутим, бренд Нике је такође повезан са производима као што су фудбалске лопте, одећа за голф и наочаре за сунце, који се природно слажу са основним спортским циљевима бренда. Старбуцкс је још један пример. Ова компанија продаје сладолед на бази својих популарних Фраппуццино укуса у супермаркетима и другим малопродајним објектима. И Нике и Старбуцкс су успешни јер су у сваком случају вредности и тежње основног бренда отелотворени у продужетку производа.
Стратегије проширења робне марке
Главни задатак је да се осигура да продужење производа "одговара" основном бренду у очима потрошача. Да би постигао овај ниво подударности, бизнис има више опција:
- Нудећи проширење линије основном производу, као што је пизза ресторан по наруџби који нуди замрзнуте пице које се продају у продавници.
- Комбиновање производа са комплементарним производом, као што је ланац кафеа, који је у партнерству са произвођачем кухињских направа за креирање брендираних млинаца за кафу.
- Стварање пратећег производа за линију језгра, као што је кикирики маслац који нуди желе.
- Користећи дизајнерски бренд или статус да би ушли у нови тржишни сегмент, на примјер, мушка одјећа постаје популарна и онда почиње брендирати женску одјећу са својим логотипом.
Као и увек, бизнис би требало да предузме истраживања пре него што одабере потенцијалну стратегију која има највиши ниво усклађености са основним брендом и која ће највероватније бити успешна.
