Рекламе на телевизији, банери на интернет страницама и џинглови на радију дио су рекламних програма осмишљених да информишу потрошаче и убеде их да купују производе. Прије него што компанија може развити програм оглашавања за производ, његови маркетиншки менаџери доносе кључне одлуке у вези пакирања производа, његове цијене, промоције за робу и мјеста које ће бити понуђено.
Компоненте производа
Маркетинг менаџери морају донијети одлуку о елементима који чине производ. Компанија не може једноставно да стави свој производ на полицу у малопродајној радњи и да очекује да ће купци купити предмет. Производ мора имати амбалажу која привлачи очи потенцијалног купца, информације о њеном садржају и име које се памти. На пример, произвођачи детерџената за прање рубља не стављају детерџент у чисту пластику на пролазима у продавницама. Детерџент обично има име као "Зест Кстреме!", И обећава да ће се "борити против мрља одеће без бледих боја за одећу". Менаџери за маркетинг одлучују о овим факторима производа прије почетка рекламних кампања.
Прице Поинт
Цена је од кључног значаја за успех производа и профит компаније. Ако маркетиншки менаџери постављају цену производа превисоко, потенцијални купци ће купити сличан производ од конкурента који је нижи. Ако је цена прениска, профитна маржа компаније на ставци ће бити прениска да би оправдала трошкове производње. Маркетинг менаџери посматрају цену сличних артикала на тржишту, као и цену артикла за компанију. Менаџери бирају цену и користе тај број за рекламну кампању ради конзистентности.
Постављање
Менаџери за маркетинг бирају метод пласирања ставке приликом израде програма за оглашавање, тако да се огласни новац не троши на бескорисна тржишта. Постоје три врсте распореда распоређивања: интензивни, селективни и ексклузивни. Интензивно пласирање подразумева стављање производа на што је могуће више тржишта и продавница на широко распрострањени простор међу потрошачима. Селективни пласман је када компанија има специфичног потрошача на уму. На пример, ако продајете луксузну робу врхунског квалитета, требало би да ставите робу у градове са високим расположивим приходима. Ексклузивни положај се користи када испоручујете само један купац, као што је продавница ниша, својим ставкама.
Промоција
Промотивни аспект рекламног програма је порука коју маркетинг менаџери желе да њихови потрошачи узму од производа. Порука може бити вредност, тест квалитета или нека друга карактеристика производа. На пример, ако је ваш производ најјефтинији производ у својој категорији производа, ваш посао као маркетиншког менаџера је да креирате изјаву која наводи ову чињеницу на јасан и концизан начин.
