Телевизија је држала титулу највећег масовног медија који се користи за оглашавање више од 60 година, а та ознака није преузета ни са растом интернета. Телевизија је важна компонента медијског плана због својих продорности, утјецаја и способности циљања.
Утицај телевизије
Живимо у култури бомбардованој промотивним порукама. Студије се разликују по броју огласа које је просечан Американац видео, али истраживачи наводе од 850 до 3.000 огласних порука свакодневно. Ове поруке долазе из традиционалних извора као што су ТВ и новине, али и на шољама кафе, уметцима за рачуне, каталозима, мајицама и слично. Конкуренција за очи и уши америчког потрошача је жестока. Добијање пажње подстиче свест која је прва степеница хијерархије акционих акција. То је толико критично за стварање продаје рекламираног производа.
Медиум Пропертиес
Телевизија има својства вида, звука и покрета који их традиционално издвајају од других медија као што су радио (само звук) или штампа (само призор). Са својим троструким нападом на чула гледалаца, ТВ је у стању да створи широку свест о производу. Телевизија се сматра масовним медијем због броја људи које достигне.
Свеприсутност телевизије
Национални емитери као што су ЦБС, НБЦ, АБЦ и сада ФОКС допиру до више од 115 милиона домаћинстава са 290 милиона гледалаца. Телевизија допире до више од 94% становништва земље, што је огромна потенцијална публика за телевизијску рекламу. Али чак и масовна публика телевизије се сегментира као гледаоци који се протежу дуж старосних, родних и расних група како би гледали одређене мреже, канале и програме.
Ефикасност ТВ огласа
Стварни утицај појединог телевизијског огласа зависи од врсте производа који се оглашава. Неке категорије производа су природно занимљивије од других. Још важније је креативност саме поруке.
Ово је место где стручњаци за телевизијско оглашавање заиста зарађују своје плате јер је њихов посао да креирају огласе који пробијају неред телевизијског оглашавања, привлаче пажњу, комуницирају његову јединствену продајну понуду и тако позиционирају производ за продају. Телевизијска реклама успоставила је пантеон високо цењених брендова и бренд икона као што су Пиллсбури Доугх Бои, Мицхелин Тире Ман и Тони Тигер.
Телевизијски емитери
Сви национални емитери имају придружене локалне станице. Локалне радио станице имају одређену аутономију у програмској линији, посебно током дневних и касних ноћних периода. Локалне вести су хлеб и путер локалне телевизије. Локалне станице имају сопствене инвентаре локалних огласних јединица које се продају и дају им се удео у одређеним временским терминима који су доступни у приме-тиме програмирању за продају локалних огласа. Куповина локалних огласа може пружити уштеду у односу на националне цијене огласа у истом ТВ програму.
Оглашавање кабловске телевизије доноси нови ниво циљања публике и јефтиније трошкове оглашавања. Кабловска телевизија је практично измислила комерцијални формат дугог формата познат као Инфомерциалс, који чак и национални емитери користе да продају расположиве залихе времена, посебно касно ноћу.
